Etkili Marka Sloganı Nasıl Bulunur? Çarpıcı Örnekler, Faydalı Tavsiyeler

Etkili Marka Sloganı Nasıl Bulunur?

Sloganı olabildiğince basit tutmaya dayanıyor bütün mesele. Reklamcılıkta kısa ve öz olmanın gerçekliğini de taşıyan harika bir tavsiye. Kısa ve öz olmak inanılmaz derecede zordur ve karmaşık bir duygusal kavramı sadece birkaç kelimeyle ifade etmek özellikle zordur. Sloganlar tam olarak bunu yapar. Bu yüzden işini doğru yapan markalara büyük saygı duyulur.

Bunlar, değer önerilerini, mesajlarını alıcı kişilere tek bir kısa cümleyle nasıl ileteceklerini bulan şirketlerdir. Bu nedenle, kendinize ait küçük bir slogan ilhamı almak istiyorsanız, hem geçmişten hem de günümüzden en sevdiğimiz şirket sloganlarından ve sloganlarından bazılarına göz atın. Ancak belirli örneklere girmeden önce, bir sloganın ne olduğunu, bir ürün etiketinden (brand tagsline) nasıl farklı olduğunu hızlıca gözden geçirelim.

ilgili: Amazon Brand Registry ( Amazon Marka Koruma ) Nedir? Püf Noktaları!

İlgili: Becommer Amazon Hesap Açma Hizmetleri 

İlgili: Becommer Amazon Hesap Yönetim Hizmetleri 

Marka Slogan Nedir?

İş dünyasında, bir slogan “bir ürünü veya şirketi tanımlamak için özel bir şekilde birleştirilen bir ifade veya küçük bir kelime grubudur”. Birçok yönden, mini görev ifadeleri gibidirler. Şirketlerin logoları olduğu gibi sloganları da vardır. Logolar bir markanın görsel temsili iken, sloganlar bir markanın sesli temsilleridir. Her iki format da tüketicilerin dikkatini şirketin ürününden daha kolay çeker. Ayrıca, anlamaları ve hatırlamaları daha kolaydır. Amaç, tüketicilerin zihninde önemli bir marka mesajı bırakmak, böylece bir reklamdan başka bir şey hatırlamıyorlarsa sloganı hatırlayacaklar.

Bir Sloganı Harika Yapan Nedir?

Harika bir slogan aşağıdaki özelliklerin çoğuna veya tümüne sahiptir:

1. Unutulmazdır.

Slogan hızla algılanabiliyor mu? İnsanlar sadece bir iki saniye düşünmek zorunda mı kalacak? Kısa ama güçlü birkaç kelime reklamlarda, videolarda, posterlerde, kartvizitlerde, yağmalarda ve diğer yerlerde çok yol kat edebilir.

2. Önemli Bir Fayda İçerir.

“Biftek değil, cızırtıyı sat” pazarlama tavsiyesini hiç duydunuz mu? Bu, sloganlar için mükemmel bir şekilde geçerli olan özellikleri değil, faydaları satmak anlamına gelir. Harika bir slogan, bir şirketin veya ürünün faydalarını izleyiciler için netleştirir.

3. Ayırd Edici Özelliğe Vurgu

Ürününüzün veya markanızın onu rakiplerinden ayıran özelliği nedir? Temel marka bilinci oluşturma kılavuzumuzun önemli bir bileşeni budur.

4. Marka hakkında olumlu duygular uyandırır.

En iyi sloganlar iyimser kelimeler kullanır. Örneğin, Reese’in Fıstık Ezmesi Fincanları’nın sloganı, “Birlikte harika tada sahip iki harika tat”, izleyicilere Reese’in ürünü hakkında iyi hisler verirken, Lea & Perrins’in “Biftek sosu sadece bir ineğin nefret edebileceği” gibi bir slogan olumsuz kelimeler kullanır. İlkinin izleyici üzerinde daha iyi bir izlenim bıraktığını söyleyebiliriz.

İlgili: Becommer Amazon Danışmanlık Hizmetleri 

Marka Sloganı ve Tagline

Hem “slogan” hem de “tagline” birbirinin yerine kullanılma eğiliminde olsa da, aslında iki farklı amaca hizmet ederler.
Bu terimlerin farklılık gösterdiği nokta, bir şirketi kendi sektöründe nasıl konumlandırdıklarıdır. Slogan, bir şirketin misyonunu, neyi temsil ettiğini ve hatta şirketin yürütebileceği bireysel kampanyalarda müşterilere nasıl yardımcı olduğunu kapsar. Bu nedenle sloganlar, aşağıdaki listede göreceğiniz gibi, “taglineden” daha uzun olabilir. Tagline, müşterilerinizin zihninde markanızın imajını uyandıran akılda kalıcı bir espridir. Tagline, insanların işletmenizle samimi ilişkiler kurmasını sağlar.

ilgili: Etsy Etiketleri En Doğru Nasıl Belirlenir? Fark Yaratan 11 Tavsiye

Tagline, resmi reklamlarda daha çok şirket logosunun yanında yer alır ve sloganlardan daha çok marka bilinirliğine adanmıştır. Sloganlar, şirket büyüdükçe ve geliştikçe bir markanın değerlerini ve vaatlerini taşır ve kapsayıcı bir şirket tagline’ı altında tanıtılabilir. Kuruluşunuzun hem bir slogan hem de bir tagline geliştirmesi gerekmez; yalnızca sağlam, tanınabilir bir tagline ile başarılı olabilir. Ancak yeni ürünler geliştirip yeni müşteri türleri belirledikçe, markanızın kendi sloganı için hazırlanmış bir kampanya başlattığını görebilirsiniz.

İlgili: Becommer PPC Reklam Kurulum Hizmetleri 

İlgili: Becommer PPC Reklam Yönetimi

İlgili: Becommer Amazon Ürün Listeleme Hizmetleri

Marka sloganı, markanın ruhunu mümkün olan en kısa yoldan ileten reklam sloganıdır. Sadece birkaç kelimeyle, markanızın havasını kavramanız bekleniyor. Bir slogan genellikle bir markanın temel değerlerini, kişiliğini ve konumunu yakalayan kısa bir ifadedir. Bu birkaç kelime size tonlarca sorun çıkarabilir çünkü iyi bir marka sloganı bulmak kolay değildir.

İşte bu yüzden ilham almanız için bazı iyi slogan örnekleri sunacağız. Ünlü markaların bazı sloganlarına ve arkasındaki hikayeye bakarak, onları başarılı kılan unsurların neler olduğunu anlayacaksınız. Ardından, şirketiniz için akılda kalıcı bir slogan yazmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını inceleyeceğiz.

İnsanlar genellikle bunları birbirinin yerine kullanılabilen eş anlamlılar olarak kullanır, ancak aynı anlama gelmezler.  Daha büyük şirketlerin genellikle bir tagline’ı olacaktır; Disney’in tagline’ı “Dünyadaki en mutlu yer.” Birçok sloganı da var; Disney’in sloganları “Hayallerin gerçekleştiği yer”, “Disneyland’e gidiyorum”, “Büyünün başladığı yer” ve daha fazlası. Tagline, işletmenin kendisiyle ilgilidir ve zamana karşı koymalıdır (değişmez).

Ürünleriniz veya hizmetleriniz için istediğiniz tonu ve hissi temsil eder. Genellikle şirket grafiklerinizin bir parçasıdır ve her zaman sizinle birlikte kalır. Sloganların ise daha az uzun ömürlü ve daha esnek olması amaçlanmıştır. Genellikle reklam kampanyalarında kullanılırlar (zamanla değişirler). Sloganlar genellikle yalnızca bir ürün veya bir kampanya için kullanılır.

İyi Bir Marka Sloganı Nasıl Yazılır?

Bir marka sloganı arıyorsanız, önce marka stratejinizi geliştirmeye başlamalısınız. Aşağıda listelediğimiz en iyi bazı marka sloganlarını incelediğinizde, birlikte sahip oldukları birkaç unsuru fark edeceksiniz. Hepsi kendi benzersiz yollarında iyidir, ancak gerçekten işe yarayan ipuçları bulmamıza yardımcı olan ortak özellikler var.

1. Kısa ve Öz Olsun

Sloganlar asla bir cümleden daha uzun olmamalıdır, daha uzun olan herhangi bir şey karmakarışık hale gelir ve nihayetinde unutulabilir. Kısa, akılda kalıcı bir çizgiye bağlı kalmak en iyisidir. Aşağıdaki listeyi kontrol ettiğinizde, çoğu sloganın bu kalıba bağlı olduğunu fark edeceksiniz.

2. Kendinizi Farklı Kılın

Apple’ın “Farklı düşün”, IBM’in “Düşün” sloganına benziyordu, ancak slogan tek bir hedefle oluşturuldu: bu markayı ana ve diğer tüm rakiplerinden ayırmak. İyi bir sloganın temel amacı markanızı akılda kalıcı kılmaktır. İnsanlar onu gördüklerinde veya duyduklarında, ürünlerinizi ve şirketin kendisini düşünmeliler. Bu, Nike’ın “Just Do It” uygulamasının sahip olduğu etkidir.

İlgili: Becommer Amazon Storefront Kurulum Hizmetleri  

İlgili: Becommer Amazon A Plus Content Hizmetleri

3. Önemli Bir Avantajı Vurgulayın

Rakiplerinize göre bir avantajınız varsa veya ürün veya hizmetinizin benzersiz bir faydası varsa, onu kullanmanız gerekir; McDonald’s’ın “I’m lovin’ it” sloganıyla yaptığı gibi – bu en sağlıklı seçim değil, ama çok lezzetli! İşletmenizin kilit bir alanını ayırın ve onu slogana entegre etmenin bir yolunu bulun. Sloganlar birçok potansiyel tüketici için ilk izlenimdir, bu nedenle kesinlikle şirketin değerini vurgulaması gerekir. Bir başka harika örnek de KFC – “Parmak yalamak güzel” sloganıdır.

4. Taahhüdünüzü Açıklayın

Çoğu zaman, kazanan sloganlar, bir şirketin müşterilerine olan bağlılığını veya Dunkin’ Donut’un “Amerika Dunkin’e koşuyor” sloganıyla yaptığı gibi daha yüksek bir amacı açıklayacaktır. Benzersiz bir ürününüz yoksa, halka güven ve müşteri hizmetleri üzerinden satış yapın. Müşteri hizmetlerine adanmış sloganlar, özellikle de kalite ve memnuniyeti şirket pahasına olsa bile garanti eden sloganlar, halkla son derece iyi oynuyor.

5. Duygusal Bir Tepki Uyandırın

Hedef kitlenizi ve karşılaştıkları sorunları düşünün. Mükemmel bir örnek, ürün kullanıcıları (kadınlar) ile bağlantı kuran ve kendilerini iyi hissetmelerini sağlayan L’Oréal – “Çünkü buna değersin” sloganıdır. Hedef kitleyle duygusal düzeyde bağlantı kurun. Onların ne hissettiklerini düşünün ve onların takdir etmesini nasıl sağlayabileceğinizi düşünün.

6. Olumsuz Çağrışımlar Olmasın

Her zaman olumlu düşünmeli ve sloganınızı olumlu bir şeye odaklamalısınız. Tüm insanların ne istediğini bir düşünün? – Mutlu olmak istiyorlar! Bir müşterinin zihninde hayatın parlak tarafını öne çıkarın. Coca-Cola sağlıklı değildir ve gazlı içeceklerin hiçbiri sağlıklı değildir, ancak bu gerçekle savaşmazlar. Olumlu duygulara, mutluluğa, gülümsemeye, gülmeye ve markaya bağlanmaya odaklanırlar.

İlgili: Becommer Amazon Ürün Pazar Analizi Hizmetleri ve Fiyat Listesi

7. Doğru Kaynakları Kullanın

Siz ve ekibiniz bir beyin fırtınası oturumundan geçerseniz ve iyi bir slogan bulamazsanız, yapmanız gereken ilk şey bu: yarın tekrarlayın. Hâlâ başaramıyorsanız, belki de bir slogan bulmak için marka danışmanı işe almanın zamanı gelmiştir. Markalama uzmanları en az riskli seçenektir. En iyi yanı, bir başlangıç ​​veya küçük bir şirket işletiyorsanız, marka uzmanlarının çok uygun fiyatlı bir seçenek olmasıdır.

Marka Sloganı Örnekleri

Artık bir sloganın ne olduğunu ve onu harika yapan şeyin ne olduğunu ele aldığımıza göre, işte tüm zamanların en iyi marka sloganlarından bazılarına örnekler. Bir marka sloganı istediğinizde, bunların akılda kalıcı olduğundan ve markanıza hayat verdiğinden emin olmak istersiniz. Doğru slogan, markanızın ne olduğunu özetleyen anahtar kelimelere sahip olacak, böylece tüketiciler her zaman kafalarının arkasında olacak. Aşağıda, iyi bir sloganın özlü, akılda kalıcı ve klasik olmayı kapsadığını göstermek için fast food, arabalar, temel ürünler, evcil hayvan temelleri vb. arasında değişen bazı iş sloganlarını listeledik.

1. Dunkin’ Donuts – “Amerika Dunkin’e Koşuyor”

Dunkin’ Donuts, Nisan 2006’da “Amerika Dunkin’e Koşuyor” sloganı altında yepyeni, multi-milyon dolarlık bir reklam kampanyası başlatarak şirket tarihindeki en önemli yeniden konumlandırma çabasını başlattı. “Amerika Dunkin’e Koşuyor”, Amerikalıların işlerini kucakladıklarını gösteren eğlenceli ve ilginç bir yaşam kutlamasıdır. Kampanya, meşgul Amerikalıları hareket halindeyken ateşleyen Dunkin’ Donuts kahvesi etrafında dönüyor.

2. Nike – “Sadece Yap”

Nike’ın “Just do it” sloganı, 30 yıl önce  oluşturuldu ve hâlâ Nike markasının temel bileşenlerinden biri. Nike’ın ünlü sloganı “Just Do It”, idam cezasına çarptırılan bir katil olan Gary Gilmore’un son sözlerinden ilham almıştır. 1988’de başlatılan kampanya, müşterileri çekmek ve Nike’ın imajını tanıtmak için çok sayıda önemli sporcunun katılımıyla o zamandan beri oldukça başarılı oldu. Nike, profesyonel sporcular ile sportmenliği ve sağlığı vurgulayan motivasyonel sloganları bir araya getirerek bir başarı imajı yarattı. Nike sloganından neler öğrenebiliriz? İşe yarıyor çünkü insanları motive ediyor. Nike spor ve egzersiz ile ilgilidir. “Sadece yap” kişisel bir antrenör gibi geliyor, sizi o koltuktan kalkmaya ve sonuç almak için işi yapmaya zorluyor.

İlgili: Becommer Etsy Hesap Açılış Hizmetleri 

İlgili: Becommer Etsy Hesap Yönetimi 

3. General Electric: “Hayal Gücü İş Başında.”

General Electric’in 1979’da başlattığı eski “Hayata İyi Şeyler Getiriyoruz” sloganını hatırlayabilirsiniz. Bu slogan iyi bilinse ve iyi karşılansa da yeni sloganı — “Imagination at Work” — bir şirketin içsel gücünün nasıl olduğunu gösterir.
GE’nin kurumsal kimlik yöneticisi Tim McCleary 2001 yılında GE’nin CEO’su olduğunda, amacının inovasyonla tanımlanan bir şirket olarak GE’nin kökleriyle yeniden bağlantı kurmak olduğunu açıkladı. Bu kültür ve tema, hayal gücünün, yaptığımız işte gelişmek için insan inisiyatifine ilham verdiği fikrini somutlaştıran yeni “Imagination at Work” sloganıyla yeniden markalaşmayla sonuçlandı.

4. L’Oréal: “Çünkü Buna Değersin.”

Kim buna değer olduğunu hissetmek istemez ki? L’Oréal’deki insanlar, kadınların kendilerini “güzel” görünmek için makyaj yaptıkları ve böylece arzu edilir, isteniyor ve buna değer olduklarını hissettikleri teorisiyle çalıştı. Slogan ürünle ilgili değil – ürünün size getirebileceği imajla ilgili. Bu mesaj, L’Oréal’in tüm makyaj konseptine çok daha güçlü bir mesaj vermek için markasını sadece faydadan daha ileriye taşımasına olanak sağladı.