Dünya Çapında Online Pazaryerleri Rehberi (Güncel)

Online pazaryerleri dünya çapında yaygın alışveriş merkezleri olarak son yılların öne çıkan platformları haline geldiler. Yazımız size dünyadaki alışveriş sitelerini ve en çok satılan ürün kategorilerini ele alarak bu alanda çalışmak isteyenlere bir yol göstermeyi hedeflemiştir.

---

Online pazaryerleri genel bakış

e-Ticaret işine başlamak isteyen kim olursa olsun öncelikle şunu bilmeli ki bu işte yalnız değil, kendisi gibi bu yolla para kazanmak isteyen yüzbinlerce satıcı var. Bunların arasında öne çıkmak için bir fark yaratmak ve işini hem dürüstce hem de doğru yapmak zorunda. Bu temel koşuldan sonra şunu söylemek gerekir ki bir satıcı eğer müşterilerini dünyanın her yerinden edinmek istiyorsa ki, artık bu ticaretin ayrılmaz bir parçası haline gelmiş bir gerçek, öncelikle çok kanallı bir satış felsefesi benimseyerek online pazaryerleri aracılığıyla müşterilerine ulaşıp işletmesini ve ürünlerini tanıtabilmeli.

e-ticaret pazaryerlerinin küresel erişimi size yeni uluslararası pazarları hızlı ve kolay bir şekilde test etme ve girme fırsatı verebilir. Bu nedenle küresel pazarlarda satış yapmanın faydalarını daha iyi anlamak için, bazı gerçeklere dikkati çekmek gerekiyor.

Dünya çapında alışveriş yapanların %66’lık bir kısmının çeşitli kanallar ile alışveriş öncesi satıcılar ile temasa geçmesi çok kanallı etkileşimlerin kalıcı olduğunu ve pazaryerlerinin temel dayanağının bu çok kanallılık olduğunu kanıtlıyor.

Amerika Birleşik Devletlerinde alışverişlerin üçte birlik kısmının e-ticaret yoluyla ve bunun %63’ünün ise pazaryerleri aracılığıyla gerçekleştiği bildiriliyor.
Modern Retail ve VTEX tarafından yürütülen bir ankete göre, katılımcıların yarısından fazlası (%60) son bir ila üç yıl içinde online pazar yerlerine yatırım yaptı. Bu şekilde yatırımlar devam ettiği için online pazaryerlerinin büyümesi herhangi bir yavaşlama olmadan hızla ilerliyor. Marketplace Pulse araştırması, 2016’dan beri her gün Amazon küresel pazarına 2.000’den fazla yeni satıcının katıldığını ortaya koyuyor. Etsy, Amazon’dan iki kat daha fazla pazaryeri satıcısı ekliyor ve eBay ise daha da fazlasını.

ilgili: Becommer Shopify Danışmanlık Hizmetleri

 

Amazon, brüt ürün değeri (600 milyar $) ve gelecekteki potansiyeli ile online pazar endüstrisine liderlik etmeye devam ediyor. Şirketler ayrıca iki yılda iki katına çıkan Amazon şirketler grubu olarak merkezileşiyor. Marketplace Pulse’un Marketplaces Year in Review raporuna göre, Amazon markalarını satın alıp tek çatı altında konsolide eden “Amazon toplayıcıları” olarak adlandırılan bu şirketler, 2021’de birkaç yüz satın alım gerçekleştirdi.

En büyük beş Amazon toplayıcısının (Thrasio, Berlin Brands Group, Perch, Heyday ve SellerX) 2021’de 7 milyar doları aştığı bildiriliyor.

Amazon ayrıca 2021’de toplam 20 küresel pazar yerini oluşturan Mısır ve Polonya olmak üzere iki pazar daha ekledi.

2023, online pazaryerleri dünyasına yeni yüzler getirebilir:

Kamu ve özel alışveriş pazarları, Ocak 2020’den bu yana değer olarak %70 artarak 2,9 trilyon dolardan 5 trilyon dolara yükseldi ve en önemli büyümeyi giyim pazarları (%142) gördü.

TikTok, 2021’de yeni sosyal ticaret özellikleriyle TikTok Shopping’i duyurdu ve Endonezya’da bir satıcı uygulamasını test etmeye başladı.
2020’de Jet pazar yerini kapattıktan sonra Walmart’ın pazarı da ivme kazanmaya devam ediyor. 2022 mali yılında perakende devinin online satışları iki yıl öncesine göre %90 arttı. Wish, Google Shopping ve Target gibi diğer markalar da pazar yerleri vaadi verdiler ancak 2021’de gereğinden daha az teslimat yaptılar.

COVID-19 pandemisinin çarpıcı bir şekilde artış göstererek insanları evlerine hapsettiği göz önüne alındığında, daha fazla şirket online satışları teşvik etmeeye başladı ve bunun için en iyi platform olarak pazaryerlerinin benimsenmesiyle de, önümüzdeki 5 yıl içinde online alışverişlerin çarpıcı bir şekilde büyümesi bekleniyor.

Shopify’a göre, web sitelerinde, pazaryerlerinde, sosyal ve mobil cihazlarda satış yapan kuruluşlar, yalnızca tek bir kanal üzerinden satış yapan satıcılara göre %190 daha fazla gelir ve daha fazla marka bilinirliği sağlıyor.

Online perakendenin devleri Amazon, eBay, Rakuten ve Alibaba gibi markaları çok iyi tanıyoruz ama yükselen yıldızlar kimler? Dünyadaki diğer büyük oyuncular kimler? Niş ürünleri satmak için en iyi yerler hangileridir? Gelin yazımızda bunlara bir göz atalım.

Ayda bir milyondan fazla ziyareti olan 155 pazar yeri ile başlıyoruz, ardından en popüler ürün kategorilerine ve en iyi hizmet verilen bölgelere ve ülkelere bakıyoruz. İlk dört ürün kategorisinin (moda, kitap, ev eşyaları ve elektronik) ayrıntılı bir dökümünü ekliyoruz.

Bu gönderide, dünyadaki tüm online pazar yerlerinin kesin bir listesini derledik ve bu soruları ve daha fazlasını da yanıtladık.

Dünyanın en iyi online pazaryerleri listesi

#	Adı	Ülke	Ürün Kategorisi	Aylık Ziyaret
1	Amazon	Global	Genel	5.2 Milyar
2	eBay	Global	Genel	1.7 Milyar
3	Mercado Libre	Latin Amerika	Genel	683.9 Milyon
4	Rakuten	Japonya	Genel	575.8 Milyon
5	AliExpress	Global	Genel	534.4 Milyon
6	Shopee	Güneydoğu Asya	Genel	457.9 Milyon
7	Walmart.com	ABD	Genel	410.3 Milyon
8	Etsy	Global	El sanatları,Hediyelik	391.8 Milyon
9	Taobao	Çin	Genel	329.4 Milyon
10	Pinduoduo	Çin	Genel	241.5 Milyon
11	Trendyol	Türkiye	Genel	206.2 Milyon
12	Allegro	Polonya	Genel	190.2 Milyon
13	Target.com	ABD	‎Genel‎	182.2 Milyon
14	Wayfair	Kuzey Amerika, Kanada	Ev Eşyaları	179.1Milyon
15	JD.com	Çin	Genel	178.8 Milyon
16	Flipkart	Hindistan	Genel	176.9 Milyon
17	Wildberries	Rusya	Genel	154.5 Milyon
18	Tokopedia	Endonezya	Genel	140.1 Milyon
19	Lazada	Güneydoğu Asya	Genel	137.6 Milyon
20	Zalando	Avrupa	Giyim	134.8 Milyon
21	Americanas	Brezilya	Genel	130.6 Milyon
22	Tmall	Çin	Genel	113.3 Milyon
23	Mercari	Japonya, ABD	Genel	107.8 Milyon
24	Hepsiburada	Türkiye	Genel	94.8 Milyon
25	Wish	Global	Genel	90.1 Milyon
26	Ozon	Rusya	Genel	88.9 Milyon
27	Casas Bahia	Brezilya	Genel	84.2 Milyon
28	bol.com	Hollanda	Genel	80.6 Milyon
29	ASOS	Global	Giyim	79.2 Milyon
30	Coupang	Güney Kore	Genel	65.5 Milyon
31	OTTO	Almanya	Genel	55.9 Milyon
32	Vinted	Global	Giyim	54.4 Milyon
33	Marktplaats	Hollanda	Genel	54.0 Milyon
34	Cdiscount.com	Fransa	Genel	53.3 Milyon
35	ManoMano	Avrupa	Ev Eşyaları	49.8 Milyon
36	Discogs	Global	Muzik	48.9 Milyon
37	n11	Türkiye	Genel	48.8 Milyon
38	Poshmark	ABD	Giyim	46.9 Milyon
39	eMAG	Doğu Avrupa	Genel	45.4 Milyon
40	StockX	Global	Giyim	45.2 Milyon
41	ZOZOTOWN	Japonya	Giyim	44.3 Milyon
42	Overstock	ABD	Genel	40.0 Milyon
43	Fnac	Fransa	Genel	39.5 Milyon
44	Kroger Ship	ABD	Genel	37.6 Milyon
45	Myntra	Hindistan	Giyim	36.4 Milyon
46	GittiGidiyor	Türkiye	Genel	33.8 Milyon
47	Gmarket	Güney Kore	Genel	32.7 Milyon
48	Newegg	ABD, Kanada	Elektronik	32.6 Milyon
49	Houzz	Global	Ev Eşyaları	32.5 Milyon
50	Bukalapak	Endonezya	Genel	31.8 Milyon
51	PayPay Mall	Japonya	Genel	31.6 Milyon
52	Bandcamp	Global	Müzik	31.3 Milyon
53	Dafiti	Latin Amerika	Giyim	28.7 Milyon
54	Netshoes	Brezilya	Giyim	27.2 Milyon
55	Jumia	Afrika	Genel	25.4 Milyon
56	Extra	Brezilya	Genel	24.8 Milyon
57	Falabella	Şili	Genel	24.5 Milyon
58	Submarino	Brezilya	Genel	24.2 Milyon
59	Pontofrio	Brezilya	Genel	23.9 Milyon
60	Shoptime	Brezilya	Genel	22.8 Milyon
61	Barnes and Noble	ABD	Kitaplar	22.5 Milyon
62	Farfetch	Global	Giyim	21.9 Milyon
63	Blibli	Endonezya	Genel	20.9 Milyon
64	Best Buy Canada	Kanada	Elektronik	20.3 Milyon
65	Kaufland	Almanya	Genel	20.1 Milyon
66	Snapdeal	Hindistan	Genel	18.2 Milyon
67	Trade Me	Yeni Zelanda	Genel	18.2 Milyon
68	GunBroker	ABD	Spor	18.2 Milyon
69	La Redoute	Fransa	Genel	17.3 Milyon
70	noon	Orta Doğu	Genel	17.1 Milyon
71	Reverb	Global	Müzik Aletleri	16.8 Milyon
72	Rue du Commerce	Fransa	Genel	16.8 Milyon
73	Tiki	Viyetnam	Genel	15.9 Milyon
74	Darty	Fransa	Genel	15.8 Milyon
75	Qoo10 Japan	Japonya	Genel	15.5 Milyon
76	AbeBooks	Global	Kitaplar	15.1 Milyon
77	Ricardo	İsviçre	Genel	14.9 Milyon
78	Lamoda	Rusya	Giyim	14.5 Milyon
79	Linio	Latin Amerika	Genel	13.9 Milyon
80	dba	Danimarka	Genel	13.5 Milyon
81	Joom	Avrupa	Genel	12.4 Milyon
82	Conforama	Avrupa	Ev Eşyaları	12.3 Milyon
83	Tradera	İsveç	Genel	11.9 Milyon
84	Depop	Global	Giyim	11.6 Milyon
85	Vipshop	Çin	Genel	11.4 Milyon
86	Souq	Orta Doğu	Genel	10.9 Milyon
87	Takealot.com	Güney Afrika	Genel	10.8 Milyon
88	Worten	‎Avrupa‎	Genel	10.6 Milyon
89	Fruugo	Global	Genel	10.2 Milyon
90	Spartoo	Avrupa	Giyim	9.5 Milyon
91	G2A.com	Global	Elektronik	9.5 Milyon
92	Zattini	Brezilya	Giyim	9.4 Milyon
93	shopgoodwill.com	ABD	Genel	9.2 Milyon
94	digitec	İsviçre	Elektronik	9.0 Milyon
95	OnBuy	UK	Genel	8.9 Milyon
96	TheRealReal	ABD	Giyim	8.5 Milyon
97	Wehkamp	Hollanda	Genel	8.3 Milyon
98	Sears	ABD	Genel	8.2 Milyon
99	Zalora	Güneydoğu Asya	Giyim	8.1 Milyon
100	Privalia	Brezilya, Meksika Italya,İspanya	Giyim	7.9 Milyon
101	Catch.com.au	Avustralia	Genel	7.6 Milyon
102	Grailed	ABD, Kanada	Giyim	7.5 Milyon
103	Sendo	Viyetnam	Genel	7.5 Milyon
104	GOAT	Global	Giyim	7.2 Milyon
105	Aukro	Çek Cumhuriyeti	Genel	6.7 Milyon
106	The Iconic	Avustralya	Giyim	6.6 Milyon
107	Shpock	Avrupa	Genel	6.6 Milyon
108	cdon	İskandinavya	Genel	6.5 Milyon
109	Shopclues	Hindistan	Genel	6.3 Milyon
110	Desert Cart	Orta Doğu	Genel	6.2 Milyon
111	Qoo10	Güneydoğu Asya	Genel	5.9 Milyon
112	Vestiaire Collective	ABD, Avrupa	Giyim	5.9 Milyon
113	1stdibs	Global	El Sanatları, Hediye	5.0 Milyon
114	morele	Polonya	Elektronik	5.0 Milyon
115	BrickLink	Global	Oyuncak	4.8 Milyon
116	notonthehighstreet	UK	El Sanatları, Hediye	4.7 Milyon
117	Kaspi	Kazakistan	Genel	4.6 Milyon
118	ePRICE	Italya	Genel	4.1 Milyon
119	Bonanza	Global	Genel	4.1 Milyon
120	MyDeal.com.au	Avustralia	Genel	3.8 Milyon
121	Delcampe	Global	Antikalar, Koleksiyonlar	3.8 Milyon
122	Rue La La	ABD	Giyim	3.8 Milyon
123	Meesho	Hindistan	Genel	3.4 Milyon
124	Tophatter	ABD	Genel	3.4 Milyon
125	GAME	UK	Elektronik	3.4 Milyon
126	Kanui	Brezilya	Giyim	3.1 Milyon
127	Decathlon	Avrupa	Spor	3.0 Milyon
128	Galeries Lafayette	Fransa	Giyim	2.8 Milyon
129	Jane	ABD	Giyim	2.7 Milyon
130	Pepperfry	Hindistana	Ev Eşyaları	2.7 Milyon
131	Fyndiq	İsveç	Genel	2.7 Milyon
132	Tradesy	ABD	Giyim	2.7 Milyon
133	hood	Almanya	Genel	2.6 Milyon
134	eCRATER	ABD, UK, Avustralya	‎Genel‎	2.5 Milyon
135	Konga	Nijerya	Genel	2.5 Milyon
136	Okazii.ro	Romanya	Genel	2.5 Milyon
137	miinto	Avrupa	Giyim	2.5 Milyon
138	Cel	Romanya	Genel	2.4 Milyon
139	Storenvy	ABD	Genel	2.3 Milyon
140	Tricae	Brazil	Giyim	2.3 Milyon
141	Paytm Mall	India	Genel	2.2 Milyon
142	bidorbuy	Güney Afrika	Genel	2.0 Milyon
143	Micolet	Avrupa	Giyim	2.0 Milyon
144	Limeroad	Hindistan	Giyim	1.9 Milyon
145	Biblio.com	ABD, UK, AU, NZ	Kitaplar	1.8 Milyon
146	Coolshop	Avrupa	Genel	1.8 Milyon
147	Trouva	UK	Ev Eşyaları	1.7 Milyon
148	Ruby Lane	ABD	Antikalar, Koleksiyonlar	1.7 Milyon
149	Nature & Découvertes	Fransa	Ev Eşyaları	1.6 Milyon
150	Alibris	ABD, UK	Kitaplar	1.5 Milyon
151	ZVAB	Almanya	Kitaplar	1.5 Milyon
152	Cratejoy	ABD	Genel	1.3 Milyon
153	mumzworld	Orta Doğu	Bebek	1.2 Milyon
154	SidelineSwap	ABD, Kanada	Spor	1.1 Milyon
155	Moda Operandi	Global	Giyim	1.1 Milyon

Amazon’un ayda beş milyardan fazla ziyaret çekmesi ve eBay’in 1,7 milyar almasıyla Amazon ve eBay’in listenin başında olması şaşırtıcı değil.

Mercado Libre, Rakuten ve AliExpress her biri ayda 500 milyondan fazla ziyaretle ilk sıralarda yer alsa da yalnızca Amazon ve eBay bir milyar ziyaret sınırını aşıyor.

Bu arada Türkiye’den Trendyol’un  11. Sırada yer alması da sizleri şaşırtmasın. Trendyol pandemi sonrası gösterdiği başarı ile ciddi bir patlama yaşayarak dünyanın en önde gelen alışveriş platformları arasına girmeyi başardı. Ardından Hepsiburada 25. Sırada.

Ürün kategorilerine bakıldığında, ilk 20 pazar yeri ezici bir çoğunlukla genel ürün satıyor ve bu 20 pazaryeri içinde yalnızca üçü belirli bir ürün kategorisinde uzmanlaşmış. Etsy, bu pazar yerlerinin en büyüğü ve el yapımı ürünlerin popülaritesinin altında Etsy’nin imzası var. Özellikle rakip pazar yerlerinin elektronik ve giyim gibi seri üretilen ürünlerin ticaretini yaptığını düşündüğünüzde, inanılmaz derecede güçlü bir niş.

İlk 20’de, kendileri perakendeci olan pazar yerleri ile yalnızca pazar yeri olan pazar yerleri arasında 40/60’lık bir ayrım bulunuyor. Kendi pazarına sahip en iyi bilinen perakendeci, satışların %50’den fazlasının pazaryeri satıcıları tarafından yapıldığı Amazon.  Ama aynı zamanda Walmart, JD.com ve Target gibi şirketleri de içeriyor. Bu şirketler, mevcut perakende web sitelerine pazar yerleri ekleyerek, alışveriş yapanlara daha fazla ürün seçeneği sunuyor ve satıcılar arasında fiyat rekabeti yaratıyor.

Coğrafi bölgeler söz konusu olduğunda, ilk 20’de gerçekten çeşitli bir karışım var. Dördü küresel markalar, ancak Japonya, Latin Amerika, Çin, Kuzey Amerika, Güneydoğu Asya, Hindistan ve Avrupa’da tümü temsil edilen pazar yerleri de var.

Şimdi gelelim hangi tür ürün kategorileri satışlarda öne çıkıyor.

Online pazaryerleri tarafından satılan en iyi ürün kategorileri

	Ürün Kategorisi	Pazaryeri sayısı	Aylık Ziyaret
1	Genel	93	13.5 Milyar
2	moda	31	644 Milyon
3	Sanat, El yapımı ürünler ve hediyeler	3	402 Milyon
4	Ev eşyaları	7	281.2 Milyon
5	Elektronik	6	80.8 Milyon
6	Müzik	2	80.3 Milyon
7	Kitaplar	5	42.8 Milyon
8	Spor	3	22.9 Milyon
9	müzik aletleri	1	16.8 Milyon
10	antikalar	2	6.4 Milyon
11	oyuncaklar	2	6.0 Milyon

Yalnızca ayda bir milyondan fazla ziyareti olan pazar yerlerini içerir.

Çok geniş bir ürün yelpazesinin satıldığı genel pazar yerleri, tüm pazar yerlerinin yaklaşık %60’ını ve ilk 20’den 17’sini oluşturan açık ara en yaygın türdür.

Giyim  online pazaryerleri

#	Name	Ülke	Aylık Ziyaret
1	Zalando	Avrupa	134.8M
2	ASOS	Global	79.2M
3	Vinted	Global	54.4M
4	Poshmark	ABD	46.9M
5	StockX	Global	45.2M
6	ZOZOTOWN	Japonya	44.3M
7	Myntra	Hindistan	36.4M
8	Dafiti	Latin Amerika	28.7M
9	Netshoes	Brezilya	27.2M
10	Farfetch	Global	21.9M
11	Lamoda	Rusya	14.5M
12	Depop	Global	11.6M
13	Spartoo	Avrupa	9.5M
14	Zattini	Brezilya	9.4M
15	TheRealReal	ABD	8.5M
16	Zalora	Güneydoğu Asya	8.1M
17	Privalia	Brezilya, Meksika, Italya, İspanya	7.9M
18	Grailed	ABD, Kanada	7.5M
19	GOAT	Global	7.2M
20	The Iconic	Avustralya	6.6M
21	Vestiaire Collective	ABD, Avrupa	5.9M
22	Rue La La	ABD	3.8M
23	Kanui	Brezilya	3.1M
24	Galeries Lafayette	Fransa	2.8M
25	Jane	ABD	2.7M
26	Tradesy	ABD	2.7M
27	miinto	Avrupa	2.5M
28	Tricae	Brezilya	2.3M
29	Micolet	Avrupa	2.0M
30	Limeroad	Hindistan	1.9M
31	Moda Operandi	Global	1.1M

Giyim ve aksesuarlar, en popüler online pazar nişlerinden biridir. Web sitelerine bir online pazar yeri ekleyen Zalando ve ASOS gibi perakendeciler, 31 giyim pazarından 15’ini oluşturuyor.

Çoğu giyim pazarı ABD, Avrupa, Latin Amerika veya dünya çapındaki müşterilere odaklanıyor, ancak Avustralya, Güneydoğu Asya, Japonya, Hindistan ve Rusya’da da bulunmaktadır.

Ev eşyaları online pazaryerleri

#	Adı	Ülke / Bölge	Aylık Ziyaret
1	Wayfair	Kuzey Amerika/Avrupa	179.1M
2	ManoMano	Avrupa	49.8M
3	Houzz	Global	32.5M
4	Conforama	Avrupa	12.3M
5	Pepperfry	Hindistan	2.7M
6	Trouva	UK	1.7M
7	Nature & Découvertes	Fransa	1.6M

Ev eşyaları söz konusu olduğunda, Wayfair büyük bir farkla en üst sırada yer alıyor.

Listede 3. sırada yer alan Houzz, topluluk odaklı pazar yeri olarak  yeni online pazar yerleri yaratan bir başka önemli eğilimi ortaya koyuyor. Houzz, mimari ve iç tasarım alanında, kullanıcıların yenileme ve tasarım projeleri planlamasına yardımcı olacak araçlarla online bir topluluk olarak başladı. Daha sonra, bir dropshipping modeli kullanarak ürünlerin perakende satışının yanı sıra bir online pazar yeri haline geldi.

Yedi en iyi ev eşyası pazarından beşi Avrupalı. Wayfair’in ABD ve Kanada’daki web siteleri toplamda 147 milyonu aşkın ziyaretle en yüksek trafiğe sahip olsalar da, Birleşik Krallık ve Almanya’daki sitelerine yapılan toplam 32,6 milyon ziyaretle Avrupa’da da güçlü bir varlığa sahiptirler.

Elektronik Online Pazaryerleri

	Adı	Bölge-Ülke	Aylık Ziyaret
1	Newegg	ABD, Kanada	32.6M
2	Best Buy	Kanada Kanada	20.3M
3	G2A.com	Global	9,5 Milyon
4	digitec	İsviçre	9.0M
5	morele	Polonya	5.0M

Elektronik ürünlerin tipik olarak kolayca bulunabilen ve fiyata çok duyarlı olan emtia ürünleri olduğu göz önüne alındığında, elektronik, pazar yerlerinin elektronik ürünleri hedefleyip başarıya ulaşması çok ilgi çekmekte.

Bununla birlikte, bu pazar yerlerinin çoğu için tetikleyici güç genel olarak elektronikten ziyade video oyunlarıdır. Newegg’in dayandığı noktalar oyun için PC bileşenleri ve sistemlerinde bulunurken, G2A.com bir online oyun pazarıdır ve GAME, video oyunları, konsollar ve aksesuarlar satan İngiltere merkezli bir perakendecidir.

Elektronik bir bütün olarak metalaştırılmış bir ürün kategorisi olsa da, video oyunları pek çok yeniliğin ve coşkulu toplulukların bulunduğu bir alandır.

G2A.com’un en çok video oyunu kayıt kodları gibi dijital ürünlerle tanınmasına rağmen, ticari mallar ve elektronik ürünler de dahil olmak üzere fiziksel ürünler sattığını ve bu nedenle buraya dahil edilmesini sağladığını unutmayın.

Kitaplar online pazar yerleri

Tip	Adı	Bölge/Ülke	Aylık Ziyaretçi
1	Barnes ve Nobel	ABD	22,5 M
2	AbeBooks	Global	15,1M
3	Biblio.com	UK,AU,NZ	1,8M
4	Alibris	İngiltere	1,5M
5	ZVAB	Almanya	1,5M

Kitaplar belki de bu liste için olası bir kategori değil, çünkü Amazon’dan başka bir yerde online kitap satın almayı düşünmek zor. Amazon, ilk dört yıl boyunca kitaplardan başka bir şey satmadı ve kendisini “dünyanın en büyük kitapçısı” olarak pazarladı ve haliyle hem online hem de çevrimdışı kitap satışlarını domine etmeye başladılar.

Peki kitap satan online pazaryerlerini canlı tutan nedir? İki ana eğilim vardır:

• Nadir kitaplar (antikalar ve koleksiyon ürünleri ile baskısı tükenmiş kitaplar dahil)
• Ders kitapları

Perakendeci Barnes and Nobles bu kategoride en üst sırada yer alıyor ve onu Amazon’a ait AbeBooks yakından takip ediyor. AbeBooks’un küresel kapsama alanı var, ancak kitap pazarlarının çoğu ABD’ye odaklanmış ve yalnızca Almanya’nın ZVAB’ı başka herhangi bir bölgeyi hedeflemekte (bu arada ZVAB, AbeBook’un Almanya’daki markasıdır).

Ders kitabı pazaryerleri eCampus.com ve TextbooksRush, ayda bir milyonun altında ziyaretleri olduğu için burada yer almadığını unutmayın. Belki öğrenciler sınıflara döndükçe trafikleri artacaktır.

Topluluk odaklı online pazar yerleri

Topluluk odaklı güçlü bir atmosfere sahip pazar yerleri, daha küçük ürün kategorilerinde birkaç kez yer alıyor. Örnekler şunları içeriyor:

• Reverb, müzik aletleri ve ilgili ekipmanlar için.
• Bandcamp, grupların müzik ve mal satması için.
• BrickLink, tahsil edilebilir Lego konusunda uzmanlaşmış.

Bu pazar yerleri, insanların tutkulu olduğu hobiler ve eğlencelerle doğrudan ilgili oldukları için çalışıyorlar ve ayrıca tahsil edilebilir, ezoterik veya bulması zor olan ürünlerin ticaretine yönelik güçlü bir ihtiyacı karşılıyorlar.

Bazı yönlerden benzer olan iki ürün kategorisi şunlardır:

• Sanat, El Sanatları ve Hediyeler
• Koleksiyon & Antikalar

Etsy ve çok daha küçük rakipleri, yukarıda bahsedilen Reverb, Bandcamp ve BrickLink kadar olmasa da, bir topluluk hissine sahip olma eğiliminde. Bunlara Birleşik Krallık’taki Folksy ile ABD’de ArtFire ve Ruby Lane dahil değildir.

Zanaatkarların doğrudan Amazon üzerinden satış yapabilmeleri için Ekim 2015’te Amazon El Yapımı’nın piyasaya sürülmesi, bu kategorinin ne kadar büyük olduğunu göstererek doğrudan Etsy ile rekabet ediyor.

Ülkeye ve bölgeye göre en iyi online pazar yerleri sayısı ve ziyaretçi miktarı

• Kuzey Amerika 55 bin pazaryeri 4.4 milyar ziyaretçi
• Avrupa 68 pazaryeri 3,7milyar ziyaretçi
• Doğu Asya 17 pazaryeri 2.3milyar ziyaretçi
• Latin Amerika 19 pazaryeri 1.3milyar ziyaretçi
• Güneydoğu Asya 13 pazaryerir 710.0Milyon ziyaretçi
• Güney Asya 10 pazaryeri 530.5Milyon ziyaretçi
• Orta Doğu 7 pazaryeri 438,1Milyon ziyaretçi
• Avustralasya 8 pazaryeri 137.0Milyon ziyaretçi
• Afrika 6 pazaryeri 52,3 milyon ziyaretçi
• Orta Asya 4 pazaryeri 14,5 milyon ziyaretçi

x Yalnızca ayda bir milyondan fazla ziyareti olan pazar yerlerini içerir.

İlk dört bölge

Kuzey Amerikalı tüketiciler, ayda 4,4 milyar ziyaret ve her biri bir milyon veya daha fazla ziyarete sahip 55 farklı pazar yeri ile online pazarlara en fazla trafiği oluşturuyor.

Bunu, en fazla sayıda farklı pazaryerine sahip olan Avrupa izliyor – Avrupa’nın 68 pazaryeri aylık bir milyonun üzerinde ziyaret gerçekleştirdi ve Avrupalı ​​alışverişçilerden toplam 3,7 milyardan fazla ziyaret gerçekleştirdi.

Tablodaki üçüncüsü, 2,3 milyar ziyaretle Çin ve Japonya başta olmak üzere Doğu Asya, ancak her biri bir milyondan fazla ziyarete sahip 17 site daha var. Rakamlar 2021 yılına ait olduğu için bu yıl itibariyle ziyaretçi sayılarında gözle görülür bir artış bulunmakta.

Dördüncüsü, 19 farklı online pazaryerinden ayda 1,3 milyar ziyaretle Latin Amerika.

Daha küçük bölgeler: yükselen pazarlar ve Avustralasya

Dünyanın gelişmiş ekonomilerinin çoğunu içeren bu dört büyük bölgenin ardından trafik seviyeleri önemli ölçüde düşüyor.

Güneydoğu Asya ve Güney Asya (öncelikle Hindistan) her ay online pazar yerlerini 500 milyondan fazla ziyaret ediyor. Orta Doğu ve Avustralasya 100 milyon ila 500 milyon aralığına düşüyor. Afrika’da ayda yalnızca 52 milyon online pazar yeri ziyareti var ve bir milyon ziyaret sınırını aşan yalnızca altı pazar yeri var.

Gelişmekte olan pazarlardaki online pazar yerleri

Gelişmekte olan dünyada, tüketicilerin bir masaüstü veya dizüstü bilgisayara sahip olma olasılığı daha düşük olduğundan, pazar yerleri genellikle mobil merkezli. 2015’te Hindistan’ın Flipkart’ı, mobil web sitesini kapatacak ve kullanıcıları uygulamalarını indirmeye zorlayacak kadar ileri gitti (ancak daha sonra bu kararı tersine çevirdi).

E-ticaret, kredi kartlarının düşük oranda benimsenmesi, yavaş internet erişimi ve düzensiz teslimat lojistiği nedeniyle birçok gelişmekte olan ülkede zorluklarla karşı karşıyadır. Buna rağmen, Güneydoğu Asya, Hindistan ve Rusya’nın başı çektiği online pazar yerleri tüm bölgelerde güçlü bir şekilde büyüyor.

Orta Doğu e-ticareti de ivme kazanıyor (öncü Souq Amazon tarafından satın alındı) ve Avrupalı ​​online satıcıların ilgisini çekiyor. Orada artan sayıda varlıklı tüketici var, batı ürünlerine talep var ve Orta Doğu coğrafi olarak Avrupa’ya yakın.

Sonuç

Eğer bir online pazaryerinde dükkan açmak istiyorsanız yazımızı okuyarak nereden ve ne şekilde başlamanız gerektiğine karar verebilirsiniz. Hangi pazaryerlerinde satış yapabilirim ve ne satabilirim sorularınızın cevabını bulmuş olmanız dileğiyle, bol satışlar.