SEO İçin Web Sitesi Otorite Kontrolü Nasıl Yapılır

Web Sitesi Otoritesi Neden Önemlidir?

Web sitesi otoritesi sitenizin SEO gücünü etkiler. Daha yüksek web sitesi otoritesi = bir Google aramasında ilk sırada görünme şansı daha yüksektir.

Yetkinizi artırmak için puanınızı anlamanız gerekir. Bu nedenle, Semrush tarafından desteklenen ücretsiz bir araç oluşturduk, böylece bir plan geliştirmek için yeterli veriye erişebilirsiniz.

Bu kılavuzda web sitesi otoritesinin incelikleri ele alınacaktır. Ayrıca, artan trafik için web sitenizin itibarını artırmaya yönelik çeşitli araç ve stratejilerin raporlama yöntemlerini de kapsayacaktır.

Web Sitesi Otoritesi Nedir?

Web sitesi otoritesi, bir sitenin aramada sıralanma olasılığını ölçer. Daha yüksek puan alan sitelerin en üst SERP’lerde yer alma ve bağlantı verdikleri sitelere otorite aktarma olasılığı daha yüksektir.

SEO uzmanlarının, bu fikrin ilk kez 1999 yılında otoriter topluluklarla ilgili bir araştırma makalesinde ortaya atılmasından bu yana web sitesi otoritesinin büyüsüne kapılmasının nedenlerinden biri de budur. Kısa bir süre sonra Google, gizli PageRank algoritması ile haber oldu.

Sitenizin PageRank puanı, Google arama sonuçlarını sizin lehinize önemli ölçüde etkileyebilir. Bu puan, sitelerden gelen ve giden bağlantılardan oluşan karmaşık bir ağa dayanmaktadır. Daha yüksek otoriteye sahip sitelerin daha fazla etkiye sahip olduğu görülüyor. Sonuç olarak, sayfalarınız PageRank’e göre daha iyi performans gösterebilir.

Ancak sayfa şekillendirmeye ya da “nofollow” özelliklerini kullanarak PageRank’in sitenizdeki akışını değiştirmeye çalışmaya karşı da uyarıda bulundu.

Ancak bir sorun vardı. Hiç kimse Google’ın PageRank hesaplamalarında tam olarak nelerin yer aldığını bilmiyordu. Fikirleri vardı ama Google bu bilgiyi paylaşmıyordu. Bu gizli bir şeydi.

Google’ın gizemli PageRank algoritmaları, alan adı otorite puanının icat edilmesine yol açtı. Bu puanlama sistemi, SEO’ların web sitesi otoritesini hesaplamasına, izlemesine ve etkilemesine olanak tanır.

Bu, SEO sektörünün PageRank’i kopyalamak için yaptığı en iyi girişimdir.

Web Sitesi Otoritesi SEO’da Neden Bu Kadar Önemlidir?

Web sitesi otoritesi, alanınızda en üst sıralarda yer almak için kritik öneme sahiptir. Google’ın, sayfalarınızı SERP’lerde üst sıralarda göstermeden önce web sitenizin güvenilir olduğunu bilmesi gerekir.

Otorite puanları sizinkinden çok daha yüksek olan rakiplerinizi geride bırakmakta zorluk çekersiniz. Bağlantı geçmişi olmayan ve az içeriğe sahip yepyeni web sitelerinin trafik almakta zorlanmasının nedeni de budur.

Bağlam için iki siteyi karşılaştıralım.

“Keto tavuk göğsü tarifleri” araması yaptığımızda ilk sayfa sonuçlarında hem Big Man’s World hem de Eat Well 101’i buluyoruz.

The Big Man’s World, yemek tarifleri için ilk zengin snippet’tir. Normal sonuçlarda da iki kez daha aşağıda görünür.

Sitenin Semrush Otorite Puanı 59’dur.

Eat Well 101 de SERP’lerde görünüyor. Zengin snippet’e sahip olmasa da ilk 10 sonuçta yer alıyor.

Eat Well101’in Semrush otorite puanı 41’dir. Bu, Wholesomeyum.com’un 60 olan puanından daha düşüktür. Bu, Wholesomeyum.com’un bazı sonuçlarda daha yüksek görüneceğini gösterebilir.

Ancak istisnalar var mı? Ve yaşın hiç önemi var mı?

“Çocuklar için eğlenceli pastel boya etkinlikleri” araması yaptık ve SERP’lerde bu iki siteyi fark ettik:

• Öğretim Uzmanlığı
• Crayola

Crayola, 100 yılı aşkın süredir var olan (köklü bir web sitesine sahip) bir marka olarak, şaşırtıcı olmayan bir şekilde en yüksek Otorite Puanına (68) sahiptir.

Ancak Teaching Expertise, 47’lik Otorite Puanı ile SERP’te daha üst sıralarda yer aldı.

Arama terimi için Crayola’dan çok önce çıktı.

Bu bize ne anlatıyor?

Web sitesi otoritesi önemli olsa ve daha yüksek SERP yerleşimi ile ilişkili olsa da, tek faktör bu değildir. Google, içeriğin ne kadar faydalı olduğu ve kullanıcıların içerikle nasıl etkileşime girdiği gibi diğer hususları da dikkate alır.

Google, içeriğin alakalı olduğunu ve vaatlerini yerine getirdiğini bilmek ister. Bu sadece adil. Bir web sitesinin daha yüksek otoriteye sahip olması, arama yapanlar için daha yararlı içerik sağladığı anlamına gelmez.

Semrush, Ahrefs ve Moz İçin Web Sitesi Otorite Metriklerini Tanımlama

En iyi üç web sitesi otoritesi sıralama aracı Semrush, Ahrefs ve Moz’dur. Her araç benzersiz bir algoritma kullansa da, en doğru olmak için çaba gösterirler.

Neden mi?

Birincisi, SEO alanında bir otorite olmalarına yardımcı olur. Ayrıca, biraz farklı bir şey sunan bir araçla sürüden sıyrılmak istiyorlar.

Google’ın algoritmaları gibi, onların algoritmaları da tamamen şeffaf değil, ancak genel metriklere nasıl öncelik verdiklerini biliyoruz.

İşte nasıl sıraladıkları:

Semrush Otorite Puanı (OP): Semrush’ın Otorite Puanı, adil olmayan sıralama uygulamalarını azaltma konusundaki kararlılığıyla öne çıkmaktadır. Araç, sitenin bağlantı etkisinin daha gerçekçi bir temsilini gösterebilir.

Ahrefs Domain Puanı (DP): Ahrefs, DR algoritmasını tamamlamak ve daha rekabetçi hale getirmek için yeni SEO özellikleri ekledi. Ancak, daha küçük bir bağlantı dizini ile bir sitenin tüm gelen bağlantılarını göstermeyebilir.

Moz Domain Otoritesi (DO): Moz, “pazara ilk giren” ününe sahip harika bir araçtır. Semrush’ın kullandığı bazı manipülasyon azaltma taktikleri olmasa bile en iyi rakiplerden biri olmaya devam edecektir.

Bu tabloda her bir aracın Backlino.com için web sitesi otoritesini nasıl ele aldığını görebilirsiniz:

Şimdi, bu puanları oluştururken nelerin dikkate alındığı hakkında biraz daha konuşalım.

Semrush: Otorite Puanı (AP)

Otorite Puanı, Semrush’ın manipülasyona karşı daha dirençli olması için 2023 yılında güncellenen tescilli sıralama metriğidir.

Manipülasyon neden bir sorundur? Alan adı otoritesinin önem kazandığı dönemde, otorite puanlarını artırmaya yardımcı olduğunu iddia eden şirketler ortaya çıktı. Semrush, yapay olarak şişirilmiş puanlara sahip web siteleri ile gerçek otoriteye sahip olanlar arasında ayrım yapmayı gerekli gördü.

Sıralama sistemi 0-100 arasında değişiyor. Backlinko örneğimizde, 60 puan “harika bir geri bağlantı profiline sahip ve niş ile alakalı” olarak kabul edilir. Bu alandan gelen bir bağlantı profilinize fayda sağlayacaktır.”

Nasıl hesaplanır

Semrush, bu metriklere (en yüksekten en düşüğe doğru ağırlıklandırılmış) dayalı olarak otoriteyi belirlemek için yapay zeka (AI) kullanır:

• Bağlantı gücü
• Organik trafik
• SERP’lerde organik sıralama yok
• Dofollow alan adlarının doğal olmayan yüksek bir yüzdesi
• Bağlantılar ve organik trafik arasında dengesizlik
• Aynı IP adresine sahip çok fazla yönlendiren alan adı
• Aynı IP ağına sahip çok fazla yönlendiren alan adı
• Aynı geri bağlantı profiline sahip başka bir alan adının varlığı

Skorun Değerlendirilmesi

Otorite puanı, mükemmel puanları olmadığını ve çok azının yüksek 90’larda olduğunu iddia ediyor. Ayrıca, web sitesi için ikili bir “iyi” veya “kötü” etiketi olmadan karşılaştırmalı bir araç olarak daha kullanışlıdır.

Örneğin, tüm spor ayakkabı blogları nasıl karşılaştırılır? Hangi otorite puanı en yüksek?

Semrush’ın metinsel derecelendirme etiketleri sadece bir sayının ötesine geçer ve puanların gerçek dünyada ne anlama geldiğini tercüme etmeye yardımcı olur.

Örneğin, Backlinko’nun 60 puanı “çok iyi ve niş ile alakalı” anlamına gelir. Diğer puan etiketleri “Zayıf trafik-geri bağlantı oranı” veya “Ağır spam belirtileri” gibi şeyler içerebilir – bunlar da sayısal değer kadar yararlı olabilir.

Ahrefs:Domain Puanı (DP)

Ahrefs, yalnızca veritabanındaki etki alanlarını izleyen, geri bağlantılarının boyutu ve kalitesiyle ölçülen, halka açık bir sıralama sistemine sahiptir. Tescilli Etki Alanı Derecelendirmesi (DR), diğerlerine kıyasla geri bağlantı gücünü temsil eden ayrı bir sayısal değerdir.

Listemizdeki diğerleri gibi DP puanları da 0 ile 100 arasındadır. Ahrefs, puanının “logaritmik bir ölçekte” çalıştığını veya DP 70’ten DP 71’e çıkmanın DP 20’den 21’e çıkmaktan daha zor olduğunu açıklıyor.

Başka bir deyişle, puanınız ne kadar iyiyse, iyileştirmek o kadar zordur.

DP’nin hesaplamasının açıklanması

Ahrefs, bir derecelendirme atamak için neye baktığını paylaşıyor. Her şey geri bağlantılarla ilgili. İlk olarak, en az bir yönlendiren bağlantıya sahip siteleri arar. Ardından, yönlendiren bağlantıya bağlantı veren alan adlarının sayısını sayar.

Nihai puan, orijinal yönlendiren bağlantının DP’si ve bu etki alanından çıkan benzersiz bağlantıların sayısı ile belirlenir.

İyi bir DP nedir?

DP’niz 100’e ne kadar yakınsa, web siteniz o kadar fazla otoriteye sahiptir.

Logaritmik ölçek nedeniyle, yüksek puanlı bir sitenin bir veya iki puan bile yükseldiğini görmek, büyük sıçramalar yapan yeni sitelerden daha etkileyici kazanımlar gösterir.

Bu sıralama sistemine göre Backlinko.com 90 gibi çok yüksek bir puana sahiptir. Bunu bir iki puan daha yukarı çıkarmak bile oldukça zor olacaktır.

Moz: Domain Otoritesi (DO)

Moz, orijinal SEO araçlarından birine sahipti ve Domain Authority’yi (DO) ilk çıkaran şirketti. Daha büyük ve daha iyi sıralama puanlarının yolunu açtı ve insanların bunu önemsediğini kanıtladı.

DO’yu etkileyen faktörler

Diğer araçlar gibi bağlantılar da çok önemlidir.

Ne kadar önemlidir?

DO özellikle gelen bağlantıların toplam sayısına ve bu bağlantıların kök alan adlarına bakar. Özellikle listelemese de bir düzine puanlama faktörü kullanır.

Sonuçta, her şey bağlantılarla ilgilidir. Ne kadar çok, o kadar iyi.

Derecelendirme nasıl çalışır?

Backlinko.com örneğine tekrar bakalım.

Sitenin puanı 72’dir ve 62.4K kök domainden gelen bağlantı otoritesini içerir. Bu arada, bu gelen bağlantılar %4 gibi çok düşük bir spam puanına sahip. (Bu, otorite puanını meşrulaştırmaya yardımcı olur.)

Diğer araçlar gibi DO da siteleri birbirleriyle karşılaştırır ve yüksek sıralamalı sitelerin ölçekte yükselmesini zorlaştırır. Moz ayrıca siteleri sıralamak için makine öğrenimi (MÖ) teknolojisini kullanıyor.

Bunun tam olarak ne anlama geldiğinden emin değiliz (bu bir sır.) Ancak veri noktaları değiştikçe sıralamanın da değişeceğini biliyoruz.

Verdikleri bir örnek, Facebook’un bir milyar yeni bağlantı alması durumunda rakip sitelerin sıralamasının düşeceği yönünde. Alan adları için sonsuz alan yok. Biri yükselirse, diğerleri kaybedilen fırsatları telafi etmek için düşmelidir.

Etrafta dolaşacak çok fazla otorite var.

Hangi web sitesi otorite puanı en iyisidir?

Üç araç, web sitelerini puanlamak için birbirinden çok farklı üç yaklaşım sunuyor. Bir sitenin itibarına bu kadar çok şey bağlıyken, Semrush’ın derecelendirme sistemini tercih ediyoruz.

Skorları adil tutmaya ve şüpheli SEO uygulamalarından etkilenmemeye odaklanmıştır. Ayrıca sayısal bir puandan daha fazlasını veriyor; puanı neyin oluşturduğuna dair içgörü sunuyor, böylece ne üzerinde çalışmanız gerektiğini biliyorsunuz.

Web Sitenizin Otoritesini Nasıl Artırırsınız?

Web sitenize daha fazla yüksek kaliteli geri bağlantı kazandırarak, puanınızı artırmak için zor işin çoğunu yapmış olursunuz.

Bağlantı oluşturmak genellikle zaman alır, ancak her zaman değerli bir çabadır. Size halihazırda kimlerin bağlantı verdiğini görmek için bir backlink denetimi yaparak başlayın ve spam içerikli gelen bağlantılara dikkat edin. (Bunları istemezsiniz.)

Web Sitesi Yetkisi Sadece Bir Kılavuzdur: Bunun Yerine Bunu Yapın

Birçok SEO uzmanı, hedeflenmesi gereken tek şeyin bu olduğuna inanmanızı ister. Ancak bu düşünce sınırlıdır ve genellikle yanlış şeylere odaklanır.

Unutmayın, web sitesi otorite sayıları, Google dostu bir deneyim oluşturma konusunda halihazırda gerçekten iyi (veya gerçekten kötü) yaptığınız şeyleri yansıtabilir. Ancak sonuçta, sıralamanıza neyin yardımcı olacağını yalnızca Google bilir.

Bunu bir düşünün: Google, kılavuzunda “otorite” kelimesini bile kullanmıyor. (İkna olmadıysanız buraya ve buraya göz atın.)

Kaliteli bir siteyi neyin oluşturduğu konusunda Google’ın yol göstericiliğini takip etmek en iyisidir. Google Arama Merkezi’nin önerilerini kullanın. Değişiklikler hakkında konuşurken John Mueller gibi Google Arama Savunucularını dinleyin.

Kaynağından tavsiye almak isteyeceksiniz. İyi araştırılmış bir SEO planı uygulamak yerine web sitesi otoritesinin peşinden koşmayın.

Web Sitesi Otoritenizi Geliştirmek İçin Bir Sonraki Adım

Web sitesi otoritesini daha iyi anlayarak ve bunu ölçmek için ücretsiz bir araç kullanarak SERP’lerde daha üst sıralarda yer alma yolunda ilerleyebilirsiniz. Bir sonraki göreviniz:

Alan adınızı araca girin, skoru, geliştirilebilecek alanları ve yönlendiren alan adlarının sayısını not edin.

Bu sonuçları rakiplerinizle karşılaştırın.

Daha kaliteli geri bağlantılar ve daha yüksek bir otorite puanı elde etmek için gerekli temele sahipsiniz.

Kaynak

Anahtar Kelime Kontrolü Nasıl Yapılır Adlı Makalemizi buraya tıklayarak okuyabilirsiniz.