SEO Metrikleri Nedir Nasıl Geliştirilir Yol haritası

SEO Metrikleri

 Toplam Tıklama

Günün sonunda, SEO’nun amacı Google’dan daha fazla trafik almaktır.

Peki Google’ın size ne kadar trafik gönderdiğini görmenin en iyi yolu nedir?

Google Search Console’daki “Toplam Tıklamalar”.

Bu rapor, Google’ın organik sonuçlarında sitenize tam olarak kaç kişinin tıkladığını gösterir. Burada başka birçok yararlı bilgi de var. Gösterimler gibi. Ve Ortalama Tıklanma Oranı(Average CTR)

Ancak bunlar toplam tıklamalar kadar önemli değildir. Aslında, “toplam tıklama” SEO kuzey yıldızınız olmalıdır diyebilirim. Bu sayı yükseliyorsa SEO çalışmalarınız işe yarıyor demektir.

Artmıyorsa, muhtemelen bazı şeyleri değiştirmek istiyorsunuz demektir.

Bu da bizi ikinci önemli SEO metriğimize götürüyor…

 Core Web Vitals

Bildiğiniz gibi, Google artık siteleri kısmen “Kullanıcı Deneyimi Sinyalleri ”ne göre sıralıyor.

Başka bir deyişle: Google sitenizi yalnızca geri bağlantılar ve anahtar kelime optimizasyonu gibi geleneksel arama motoru sıralama faktörlerine göre değerlendirmiyor.

(Bunlar hala önemli olsa da).

Bunun yerine Google, sitenizin ÇOK kullanıcı dostu olduğundan emin olmak istiyor.

Ve Google’ın yapay zeka tabanlı RankBrain algoritması, Google’ın kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini ölçmesini kolaylaştırır.

Bu nedenle kullanıcı etkileşimi ölçümlerini algoritmanın daha büyük bir parçası haline getiriyorlar.

Bu rapor, sitenizin kullanıcı deneyimini büyük ölçüde sayfa hızı ve performansa dayalı olarak inceler.

 Yönlendiren Alan Adları

Yönlendiren alan adları, hedef web sitesinin veya web sayfasının bir veya daha fazla geri bağlantısının olduğu alan adlarıdır.

Bu kısım çok önemlidir.
Aslında, Semrush’ta sitemi kontrol ettiğimde “Geri Bağlantıları” görmezden gelinmesi gerekir. Bunun yerine %100 “yönlendiren alan adlarına” odaklanmak fayda getirecektir.

Bu kısım ilerlerse link building (bağlantı oluşturma) ve content marketing(içerik marketi) de ilerler.

 Organik Trafik

Organik trafik, Google organikten ne kadar trafik aldığınızı ölçmenin başka bir yoludur.

Bu SEO metriğini Google Analytics’te kolayca bulabilirsiniz.

Sitenizin tam olarak kaç arama motoru ziyaretçisi aldığını göreceksiniz.

Merak ediyor olabilirsiniz:

“Bu Search Console’daki ‘Toplam tıklama’ ile aynı şey değil mi?”

Evet… sayılır.

“Organik trafik” ve “Toplam tıklama” esasen aynı şeyi ölçer.

Ancak bunu farklı şekillerde yaparlar.

Örneğin, “Toplam tıklama” SADECE Google’dan gelen trafiği ölçer. “Organik trafik” ise tüm arama motorlarını (Bing dahil) hesaba katar.

Ayrıca trafiği biraz farklı ölçerler. Bu yüzden her kaynaktan gelen rakamlar bazen farklı olabilir.

Ancak genel eğilim genellikle aynı doğrultudadır.

Aslında bu yüzden her iki metriğe de bakmayı seviyorum: Toplam tıklamalar ve Organik trafik doğru yönde ilerliyorsa bu iyiye işarettir.

 Kullanıcı Deneyimi Metrikleri

Core Web Vitals raporunu daha önce ele almıştım (bu listedeki ikinci SEO metriğidir).

Mesele şu ki, Core Web Vitals size tüm hikayeyi anlatmıyor.

Evet, sayfa yükleme hızı önemlidir. Ve yavaş site performansının kullanıcı deneyiminizi etkilemesini kesinlikle istemezsiniz.

Bu nedenle Core Web Vitals neredeyse %100 bu iki konuya odaklanır.

Ancak SADECE Core Web Vitals’a dikkat ederseniz, tüm UX resmini kaçırırsınız.

Özellikle, Google’ın algoritmasında kullandığı diğer iki önemli kullanıcı deneyimi sinyalini sıfırlamak istersiniz:

Hemen çıkma oranı

Bekleme süresi

Açık olmak gerekirse: Google’ın, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu ölçmesinin tek yolu bunlar değildir.

Ancak en önemlilerinden ikisi bunlar.

Bekleme süresi ile ilk sayfa sıralaması arasında güçlü bir korelasyon vardır.

Bu iki SEO metriğine odaklanmanızı önermemin bir diğer nedeni de pratiktir:

Ölçülmesi ve iyileştirilmesi kolaydır. Aslında, bu iki metriği de Google Analytics’te kolayca bulabilirsiniz.

Ve kullanıcıların sitenizdeki her bir sayfayla nasıl etkileşime girdiğinin bir dökümünü göreceksiniz.

Burada dikkat edilmesi gereken iki sütun şunlardır: Ortalama Oturum Süresi ve Hemen Çıkma Oranı.

Ortalama. Oturum Süresi, kullanıcıların sitenize ilk kez girdikten sonra sitenizde ne kadar süre geçirdikleridir (diğer adıyla Bekleme Süresi).

Söylemeye gerek yok, bu sayı ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Google, kullanıcılara istediklerini veren sonuçlar sunmak ister.

Ve hiçbir şey, arama sonuçlarına geri dönmeden önce bir sayfada 5 saniye geçiren biri kadar “bu sayfa berbat” diyemez.

Hemen Çıkma Oranınıza da dikkat etmelisiniz. 

Bazı sayfaların (/hub/youtube/name gibi) hemen çıkma oranı çok yüksektir. Diğer sayfaların (/how-to-get-youtube-subscribers) hemen çıkma oranı gerçekten düşüktür.

Bu tamamen normaldir. Buradaki kilit nokta, belirli sayfaların NEDEN yüksek hemen çıkma oranına sahip olduğunu bulmaktır. Ve bu sayfaları iyileştirmek.

 Trafik Maliyeti

Yönlendiren alan adları.

Hemen çıkma oranı.

Organik trafik.

Bu konulara dalıp kaybolmak gerçekten çok kolay.

Evet, bu SEO ölçümleri önemlidir.

Ancak en önemli soruya yanıt vermezler:

SEO işletmenize olumlu bir yatırım getirisi sağlıyor mu?

Bu cevaplaması şaşırtıcı derecede zor bir sorudur.

Sonuçta, SIFIR satışla sonuçlanan bir anahtar kelime için Google’da kolayca 1. sırada yer alabilirsiniz.

Ya da sitenizin genel dönüşüm oranı neredeyse sabit kalırken arama trafiğinizin yükselişini izleyebilirsiniz.

(Not: Sağlam bir anahtar kelime araştırması bu sorunu ortadan kaldırmanıza yardımcı olabilir. Bunun nedeni, hedef kitlenizin gerçekten aradığı anahtar kelimeleri stratejik olarak seçecek olmanızdır).

Bu nedenle %100 organik trafiğe odaklanmak istemezsiniz. Bunun yerine, SEO trafik maliyetinize de dikkat etmek istersiniz.

SEO trafik maliyeti, Google organikten aldığınız trafik için Google Ads’de ne kadar ödeyeceğinize ilişkin bir tahmindir.

Bu sayıyı Semrush’ta görebilirsiniz.

Açık olmak gerekirse: bu sayı %100 doğru değildir. Sonuçta, bu 3. taraf araçlar ilk etapta organik trafiğinizi tahmin ediyor.

Yani tamamen doğru olmayan bir sayıdan yola çıkıyorlar.

Ancak genel olarak, SEO trafiğinizin ne kadar değerli olduğunu bulma konusunda sağlam bir iş çıkarıyorlar. Ve nihayetinde SEO’nuzun karşılığını alıp almadığınız konusunda size bir FİKİR veriyor.

 İndekslenmiş Sayfalar

Bu, gezegendeki en az önemsenen SEO metriklerinden biridir.

Adından da anlaşılacağı gibi dizine eklenen sayfalar, sitenizden Google’ın dizine eklediği sayfa sayısıdır.

Kaç indekslenmiş sayfanız olduğunu öğrenmenin iki basit yolu vardır.

İlk olarak, Google aramasında site:siteniz.com operatörünü kullanabilirsiniz.

Sonuç sayısı, Google’ın kaç sayfayı dizine eklediğine dair kabaca bir tahmindir.

Google Search Console’daki Kapsam raporundan daha kesin bir sayı elde edebilirsiniz.

Her iki durumda da, bu sayıya kesinlikle dikkat etmek istersiniz.

Ve dizine eklenen sayfa sayısının, dizine eklenmesini İSTEDİĞİNİZ sayfa sayısıyla aynı hizada olduğundan emin olun.

Sebebi çok sayıda fazla sayfa sitenizin genel teknik SEO’suna zarar verebilir. Fazla sayfalar kolayca yinelenen içerikle ilgili sorunlara yol açabilir. İndeksleme. Ve daha fazlası.

Örneğin, site aynı sayfanın düzinelerce versiyonunu farklı URL’lerde yayınlıyordu.

Ve tüm bu benzer versiyonlar Google’da indeksleniyordu.

 Ortalama Tıklama Oranı

Ortalama TO, sitenizi Google’da gören kişilerin yüzdesidir. Ve sonuçta sitenize tıklar.

Açıkçası, TO’nuz ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Bu basit bir matematik:

Daha yüksek TO=daha fazla tıklama=daha fazla trafik.

Ancak Ortalama TO’ya dikkat etmeniz için tek neden bu değildir.

Google muhtemelen TO’yu sıralama algoritmasında kullanır. Siteniz normalden daha fazla tıklanırsa Google şöyle der: “Bu site, bu anahtar kelime için süper alakalı bir sonuç. Birkaç sıra yukarı çıkaralım” der.

“İyi” bir TO nedir?

Dürüst olmak gerekirse, bunun bir cevabı yok. Neden mi?

Çünkü bu, yüksek oranda nerede sıralandığınıza bağlıdır. Ve rekabet ettiğiniz diğer SERP özelliklerine.

Örneğin, bu SERP’e bir göz atın.

Bir sürü reklam, öne çıkan snippet ve daha fazlası var. Bu da TO’nuzun düşük olacağı anlamına gelir (1. sırada olsanız bile).

Öte yandan, bu SERP oldukça temiz.

Yani bu durumda TO’nuz muhtemelen oldukça yüksek olacaktır.

Mesele şu ki, Google’ın sonuçlarınızın etrafına ne koyacağını gerçekten kontrol edemezsiniz. Ancak sonucunuzun Google’da arama yapanlara ne kadar cazip görüneceğini kontrol edebilirsiniz.

Dolayısıyla buradaki amaç rastgele bir TO ölçütüne ulaşmak değildir.

Bunun yerine, başlık ve meta açıklama etiketlerinizi geliştirmek istersiniz. Bu şekilde, daha fazla kişi sonucunuza tıklamak isteyecektir.

 Anahtar Kelime Sıralamaları

Bu, basitçe bir dizi anahtar kelime için sıralandığınız yerdir.

Anahtar kelime sıralamalarını takip etmenin iki ana yolu vardır…

İlk olarak, bir sıralama izleme aracı kullanabilirsiniz. SEO kampanyanız için önemli olan bir dizi anahtar kelime girersiniz.

Ve araç size bu arama terimleri için kaçıncı sırada olduğunuzu bildirir. Ve sıralamalarınızı zaman içinde takip eder.

İkinci yol ise Semrush gibi SEO araçlarında organik anahtar kelime raporlarını kontrol etmektir.

Sıralama takibi araçlarının en büyük sorunu, yalnızca sizin girdiğiniz anahtar kelimeleri takip etmeleridir.

Bu da sitenizin tüm anahtar kelimelerine yalnızca küçük bir bakış atabileceğiniz anlamına geliyor.

Ancak organik anahtar kelimeler raporu, sitenizin sıralamada yer aldığı tüm anahtar kelimeleri otomatik olarak izler. Ve nerede sıralandığınızı.

Bu da size anahtar kelime sıralamalarınız hakkında kapsamlı bir genel bakış sağlar.

 Kapsam Hataları

Kapsama hataları, sitenizin sahip olduğu tarama ve dizine ekleme sorunlarıdır.

Açık olmak gerekirse: bu sayıyı sıfıra indirmek her zaman mümkün değildir.

(Özellikle de 10 binden fazla sayfası olan bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız).

Her iki durumda da, kapsamınızı ve tarama hatalarınızı Google Search Console’da kesinlikle izlemek istersiniz. Aksi takdirde, bunlar kolayca sitenizin tüm sıralamasını aşağı çekebilecek sorunlara yol açabilir.

Örneğin, burada bu sitenin “noindex” olarak işaretlenmiş bir grup gönderilen URL’ye sahip olduğunu görebilirsiniz.

Bu hata, dizine eklenmesini istediğim sayfaların dizine eklenmediği anlamına geliyor.

Ve bu sayfalar dizine eklenmezse, hiçbir şey için sıralanmayacaklar.

Bu nedenle Kapsam hatalarımızı haftada en az bir kez kontrol etmenizi öneririm.

Kaynak
Arama Motoru Sıralama Faktörleri adlı makalemizi okumak için buraya tıklayabilirisiniz.