SERP Nedir SERP Çeşitleri SEO İçin SERP Önemi

SERP’ler Nedir?

Arama Motoru Sonuç Sayfaları (“SERP” veya “SERP” olarak da bilinir), Google’ın bir kullanıcının arama sorgusuna verdiği yanıttır. SERP’ler genellikle organik arama sonuçlarını, ücretli Google Reklam sonuçlarını, Öne Çıkan Snippet’leri, Bilgi Grafiklerini ve video sonuçlarını içerir.

Başka bir deyişle:

Google’a bir şey yazarsınız (veya söylersiniz). Ve SERP geri aldığınız şeydir.

Google artık ilk sayfada görünen onlarca SERP özelliğine sahip olsa da, en önemli iki kategori ücretli sonuçlar ve organik sonuçlardır.

Ücretli sonuçlar, Google Ads aracılığıyla anahtar kelimelere teklif veren reklamverenlerden gelir. Google Ads reklam alaka düzeyini dikkate alsa da, yerleşimleri esasen en yüksek teklifi verene gider.

Organik sonuçlar, Google’ın algoritması tarafından belirli bir arama için genel olarak en iyi, en alakalı sonuçlar olarak belirlenen “kazanılmış” yerleşimlerdir.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için SERP’ler Neden Önemlidir?

SERP’ler sitenizin Google’ın ilk sayfasında nasıl görüneceğini belirler.

Örneğin, sitenizi “how the start a website”(Web site nasıl açılır) anahtar kelimesi için Google’ın ilk sayfasında sıraladığınızı varsayalım.

Bu harika… ta ki SERP özelliklerinin 1. sonucu alt sıralara ittiğini görene kadar.

Bu da 1. sayfayı açsanız bile muhtemelen çok fazla tıklama alamayacağınız anlamına gelir.

Öte yandan, “Link Building”(Bağlantı Kurma) için SERP çok daha az meşguldür.

Temel olarak 10 mavi bağlantı. Bu da organik sonucunuzun tıklanma şansının yüksek olduğu anlamına gelir.

SERP’leri değerlendirirken akılda tutulması gereken bir başka önemli faktör daha var: “tıklamasız aramalar”.

Sparktoro’ya göre, her zamankinden daha fazla “tıklamasız arama” var.

Ve bu tıklamasız aramalar büyük ölçüde SERP özelliklerinden (özellikle Öne Çıkan Snippet’ler) kaynaklanmaktadır.

Örneğin, “Google ne zaman başladı” şeklinde bir arama yaptığınızı varsayalım.

Cevabınızı ilk sayfada bulabilecekken neden arama sonuçlarındaki 10 mavi bağlantıdan herhangi birine tıklayasınız ki?

Bu yüzden çok fazla SERP özelliği olmayan anahtar kelimeleri hedeflemek istersiniz. Bu şekilde, sonucunuz öne çıkacak ve tıklanacaktır

Bununla birlikte, işte tipik bir Google SERP’in unsurları:

Organik Arama Sonuçları

Organik sonuçlar Google’ın karmaşık algoritması (200’den fazla sıralama sinyaline sahip) tarafından belirlenir.

Google’ın algoritması çok gizli olsa da, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç temel sıralama faktörünü kamuya açık olarak onayladılar:

• Sayfa dışı SEO sinyalleri (belirli bir sayfaya bağlantı veren web sitelerinin sayısı. “Geri bağlantılar” olarak da bilinir)
• Sayfa içi SEO sinyalleri (sayfanızda kullandığınız anahtar kelimeler)
• Site yükleme hızı
• Marka varlığı ve güven sinyalleri

Standart bir organik arama sonucu snippet’i şunları içerir:

• Sayfa başlığı (başlık etiketi)
• Sayfa URL’si
• Meta açıklama

Google bazen belirli organik snippet’lere özellikler ekler.

Örneğin, bir sayfanın yayınlanma tarihinin önemli olduğunu düşünüyorlarsa bunu gösterirler:

Veya belirli sonuçlar için, sonucun altında “site bağlantıları” göstereceklerdir.

Site bağlantıları bir sayfanın bölümlerine bağlantı verir. Veya aynı web sitesindeki ilgili sayfalara.

Ayrıca, bir sayfada Schema kullanıldığında, Google bazen normal bir sonucu “Zengin Snippet ”e dönüştüren yorum yıldızları, resimler ve etkinlik bilgileri ekler.

Ücretli Arama Sonuçları

Ücretli arama sonuçları, snippet’lerinin sol üst köşesinde küçük bir “Reklam” simgesiyle işaretlenir.

Rank Ranger’a göre, reklamlar birinci sayfa SERP’lerinin %51,61’inde görünmektedir.

Reklamlar göründüğünde ise sayfa başına ortalama 3,10 reklam düşüyor.

Ve gerçekten rekabetçi, yüksek değerli arama terimleri için Google, SERP’lerin en altına da reklamlar koyacaktır.

Reklamlar sayfanın üstünde ve altında göründüğü için organik sonuçların önüne geçebilir.

Bununla birlikte: Çok sayıda reklam içeren anahtar kelimelerden kaçınmanızı önermiyorum. Reklamlar muhtemelen tıklanma oranınızı düşürecek olsa da, insanların bu terimler için teklif veriyor olması trafiğin değerli olduğunu gösterir.

Aslında, genellikle çok sayıda reklam içeren ve “ticari amacı” yüksek olan terimleri özellikle hedefliyorum. Elbette, çok fazla tıklama alamayabilirim. Ancak aldığım tıklamalar çok daha değerli.

Öne Çıkan Snippet’ler

Öne Çıkan Snippet’lar, bir web sayfasından veya videodan alınan kısa bir içerik bölümüdür.

İşte bir örnek:

Ahrefs tarafından yapılan bir sektör araştırmasına göre, tüm SERP’lerin %12’sinde Öne Çıkan Snippet bulunmaktadır.

Yaygın Öne Çıkan Snippet türleri şunlardır:

• SSS: “Nedir” ve “Kimdir” türündeki aramalara yanıt olarak kısa bir paragraf
• Madde İşaretli Liste: Sıralamalar ve “en iyiler” listeleri için
• Numaralı Liste: Talimatlar, kendin yap, tarifler, sıralı görevler için kullanılır
• Tablolar: tarihlerin, fiyatların, oranların… veya bir tabloda sunulan herhangi bir verinin görsel gösterimi

Çoğu Öne Çıkan Snippet metin içermesine rağmen…

….Google sonuçlara “Video Özellikli Snippet’ler” eklemeye başladı.

Öne Çıkan Snippet’ler hem bir tehdit hem de bir fırsattır.

Öne Çıkan Snippet’ler bir tehdittir çünkü neredeyse her zaman SERP’lerin en üstünde görünürler. Bu da organik sonuçları sayfanın aşağısına iter.

Aslında, Öne Çıkan Snippet’ler Google’ın ilk sayfasında o kadar üst sıralarda görünür ki birçok kişi Öne Çıkan Snippet noktasını “0. Pozisyon” olarak adlandırır.

Öne Çıkan Snippet’ler bir fırsattır çünkü SİZİN içeriğiniz bir Öne Çıkan Snippet’in içinde görünebilir.

Ve bu gerçekleştiğinde, kendinizi süper yüksek bir organik Tıklanma oranıyla bulabilirsiniz.

Doğrudan Cevap Kutusu

Arama sonuçlarının %18’i, belirli bir soruya doğrudan yanıt veren “Doğrudan Yanıtlar” içermektedir.

İşte bir örnek:

Google’ın verdiği yanıtlar kamu malı olarak kabul edilir. Bu nedenle, Öne Çıkan Snippet’in aksine, bir kaynağa atıfta bulunmazlar veya cevaba bağlantı vermezler.

Bilgi Grafiği ve Bilgi Paneli

Bilgi Grafikleri ve paneller genellikle organik sonuçların sağ tarafında görünür.

Bunlar temelde bir şirket veya önemli bir kişi için “beyzbol kartı” istatistikleridir.

Bu verilerin çoğu özenle seçilmiş kaynaklardan (Wikipedia ve Crunchbase gibi) derlenmiştir.

Yerel Paketler

Yerel Paketler, “comic book store Boston(Boston çizgi roman dükkanı)” ve “yakınımdaki çizgi roman dükkanı” gibi yerel aramalarda görünür.

Google, “normal” bir aramanın birkaç yerel sonuca ihtiyaç duyduğunu hissettiğinde de görünebilirler. Örneğin, “tesisatçı” araması yaparsanız, Google muhtemelen yakınlarda bir tesisatçı aradığınızı bilir.

Google Görsel Sonuçları

Google, “sevimli kediler” veya “mavi arabalar” gibi görsellerin anlamlı olduğu anahtar kelimeler için Google Görseller’den sonuçlar sunacak.

Video Sonuçları

Bunlar genellikle 3 videodan oluşan bir paket olarak gösterilir…

Video sonuçlarının %88’i YouTube’dan alınmaktadır.

Google’ın hangi sonuçlarda video olması gerektiğine nasıl karar verdiği tam olarak bilinmiyor. Ancak muhtemelen kısmen anahtar kelimenin kendisine ve kendi bölünmüş testlerine dayanıyor.

Örneğin, “how to paing a garage(garaj nasıl boyanır)” sorusunu arayan biri muhtemelen bir video görmek istiyor. Bu yüzden Google bu terim için bir video karuseli gösteriyor.

İnsanlar Ayrıca Soruyor

Bu, Google’ın genellikle SERP’in ortasına eklediği yeni bir özelliktir.

Ve birine tıkladığınızda, o soruya bir yanıtla birlikte genişler.

Moz’a göre, Google sonuçlarının %58’i People Also Ask (Ayrıca Soranlar) SERP özelliği içeriyor.

Profesyonel İpucu: Kullanıcılar da Soruyor bölümü içerik konusu fikirleri için HARİKA.

Örneğin, “anahtar kelime araştırması” için arama yaptığınızda, bu terimle ilgili bu soruların bir listesini alırsınız.

Tüm bunlar blog yazıları, videolar ve podcast’ler şeklinde yanıtlanacak HARİKA sorulardır.

Twitter Sonuçları

Google’ın belirli bir Twitter hesabından en son tweetleri çektiği yer burasıdır.

Örneğin, SEMrush’ı aradığınızda, Twitter hesaplarını gösterir… son 3 tweetlerinin bağlantılarıyla birlikte.

En Çok Okunan Haberler

Bunlar belirli bir konu hakkındaki haber makalelerine yönlendiren bağlantılardır.

Sanılanın aksine, Top Stories yalnızca trend olan anahtar kelimeleri aradığınızda karşınıza çıkmaz.

Örneğin, “kilo kaybı” gibi bir anahtar kelimeyi ele alalım. Bu terimin arama hacmi oldukça sabittir. Yine de, “Kilo Verme” için arama yaptığınızda, SERP’lerde her zaman bir En İyi Hikayeler bölümü vardır.

Not: Bu listedeki diğer SERP özelliklerinin çoğundan farklı olarak, sitenizin En Çok Okunan Haberler bölümünde yer alması için Google Haberler onaylı olması gerekir.

Google Alışveriş Sonuçları

Google Alışveriş Sonuçları (“Ürün Listeleme Reklamları” olarak da bilinir), belirli bir ürünle ilgili anahtar kelimeler için görüntülenen sonuçlardır.

İşte bir örnek:

Google Alışveriş Sonuçlarının çoğu reklam olsa da, belirli organik sonuçları da içerirler.

Çünkü Google Alışveriş Sonuçlarının çoğu sayfanın en üstünde görünür… hatta geleneksel reklamların üstünde.

Kaynak
Seo Metrikleri Makalemizi buraya tıklayıp okuyabilirsiniz.