SEO Uzmanı Nedir?

Bir SEO uzmanı (“SEO uzmanı” olarak da bilinir), daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmek için web sitelerini optimize eden kişidir.

Başka bir deyişle:

Bir SEO uzmanı, arama motorlarından nasıl daha fazla trafik elde edileceğini bilen kişidir.

Nasıl SEO Uzmanı Olunur?

Arama motoru optimizasyonu alanı çok yeni olduğu için, çoğu insan SEO’yu geleneksel 4 yıllık bir üniversite programından öğrenmiyor.

(Gerçi böyle programlar da var).

İşte insanların SEO uzmanı olmalarının en yaygın yolları:

Bir SEO kursu (veya birkaç SEO kursu) alın

Kendi web sitelerini optimize ederek SEO’yu öğrenirler

Bir pazarlama ajansında çalışmak

SEO müşterileri edinin

Çevrimiçi SEO sertifikası veya derecesi alın

“Şirket içi” SEO uzmanı olarak çalışın

Bir SEO Uzmanı Hangi Becerileri Bilmelidir?

SEO’da bir web sitesindeki meta etiketleri optimize etmekten çok daha fazlası vardır.

Aslında, en iyi SEO uzmanları dijital pazarlamanın bir dizi farklı alanında yetkin olan kişilerdir. Bu, “temel” SEO becerilerini (başlık etiketi optimizasyonu gibi) içerir. Ama aynı zamanda yazma ve web tasarımı gibi diğer dijital pazarlama becerilerini de içerir.

Bununla birlikte, işte bir SEO uzmanının sahip olması gereken temel beceriler:

Yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeleri bulma yeteneği

Temel HTML anlayışı

Bir web sayfasına anahtar kelimeler nasıl ve nereye eklenir?

Orta ila ileri düzey metin yazarlığı becerileri

Video ve infografik gibi görsel içeriklerde yetkinlik

Anahtar sayfaları tanıtma ve bağlantılar oluşturma becerisi

Teknik SEO’nun sıralamaları nasıl etkilediğinin anlaşılması

Gelişmekte olan SEO trendleri ve Google algoritma değişiklikleri hakkında bilgi

Bu kılavuzun geri kalanında, bunların her birini daha derinlemesine inceleyeceğim. Ve size SEO uzmanı olmuş insanların gerçek hayattan örneklerini göstereceğim.

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak, herhangi bir SEO uzmanı için önemli bir bilgi parçasıdır.

Arama motorları, internetteki sayfaları bulmak için arama motoru örümcekleri gönderir.

Ardından, her sayfanın kodunu tararlar.

Sayfa tarandıktan sonra, sayfa önbelleğe alınmış bir sayfa koleksiyonu olan arama motorunun dizinine eklenir.

Başka bir deyişle: Google’da arama yaptığınızda, canlı sonuçlar almazsınız. Bunun yerine, Google size dizinindeki sayfaları gösterir. Bu yüzden Google sonuçlarını milisaniyeler içinde alırsınız.

(Eğlenceli Bilgi: Google’ın dizininde 130 trilyondan fazla sayfa vardır!)

Birisi arama yaptığında, Google dizininde kişinin sorgusuyla eşleşen sayfaları arar.

Ve bu sayfaları algoritmalarındaki yüzlerce faktöre göre sıralıyorlar.

Arama motorları hakkında bilgi edinmek için kaynaklar

Arama Nasıl Çalışır? Arama motorlarının nasıl çalıştığına dair çok iyi hazırlanmış görsel bir rehber… doğrudan Google’dan.

Google Arama Nasıl Çalışır?: Eski Google çalışanı Matt Cutts’ın hazırladığı bu video, Google aramaya derinlemesine bir bakış sunuyor.

Muhtemelen merak ediyorsunuzdur:

Google, Bing ve diğer arama motorları ilk sayfada neyi sıralayacaklarını nasıl belirliyor?

Okumaya devam edin…

Önemli Arama Motoru Sıralama Faktörleri

Google, algoritmasında 200’den fazla sıralama faktörü kullanır.

Ve hayır, hepsini öğrenmenize gerek yok 🙂

Aslında, 200 sıralama faktörünün çoğu 3 şeyi ölçmenin farklı yollarıdır: alaka düzeyi, otorite ve kalite.

Alaka düzeyi, bir sayfanın birinin aramasıyla ne kadar iyi eşleştiğidir.

Örneğin, Google’da “gri kapüşonlular” araması yaptığınızı varsayalım.

Google, “gri kapüşonlular” ile ilgili sayfaları bulmak için dizinini tarayacaktır.

Ve bu konuda gerçekten çok iyiler. Bu nedenle “gri kapüşonlular” araması yaptığınızda neredeyse hiçbir zaman “gri spor ayakkabılar” sonucunu göremezsiniz.

Otorite, Google’ın bir sayfadaki içeriğe ne kadar güvendiğidir.

Ve otoriteyi öncelikle bağlantılara göre ölçerler.

Bir sayfayı işaret eden ne kadar çok bağlantı varsa, o sayfa Google’ın gözünde o kadar fazla otoriteye sahiptir.

Kalite, sitenizin çevrimiçi itibarı, içeriğinizin yapısı ve kullanıcıların arama sonuçlarında sitenizle nasıl etkileşim kurduğu gibi birkaç farklı faktöre dayanır.

Sıralama faktörleri hakkında bilgi edinmek için kaynaklar

13 Arama Motoru Sıralama Faktörü: Şu anda (benim tarafımdan) en önemli olduğu düşünülen sıralama faktörlerinin güncellenmiş bir listesi.

SEO Başarı Faktörlerinin Periyodik Tablosu: Sitenizin Google’da sıralanmasına yardımcı olabilecek “başarı faktörleri” için çok güzel bir görsel kılavuz.

Google RankBrain: Kesin Kılavuz: Google, yapay zeka tabanlı algoritması RankBrain’in en önemli 3 sıralama sinyalinden biri olduğunu söyledi. Bu kılavuzda RankBrain hakkında daha fazla bilgi edinin.

Artık temel bilgileri öğrendiğinize göre sıra 3. bölümde.

HTML’in Temellerini Anlayın

SEO’da iyi olmak için bir kodlama ninjası mı olmanız gerekiyor?

Hayır.

Ama HTML’nin temellerini anlamanız gerekiyor mu?

Evet!

Bu neden önemli?

Google sitenizi insanlar gibi görmez. Bunun yerine sitenizin koduna bakar. Ve bu kodu anlamazsanız, doğru şekilde optimize etmeniz neredeyse imkansızdır.

Ayrıca, herhangi bir teknik SEO sorunuyla karşılaşırsanız, tamamen kaybolursunuz.

Ancak en azından HTML’nin temellerini bildiğinizde, sitenizi optimize etmek ÇOK daha kolay hale gelir.

HTML Öğrenmek için Kaynaklar

Head First HTML ve CSS: A Learner’s Guide to Creating Standards-Based Web Pages: Her dersten sonra sizi harekete geçmeye zorlayan harika bir rehber. HTML’i bir öğleden sonra bu şekilde öğrendim.

HTML’e Giriş: Code Academy’den interaktif bir HTML kursu. Temel bilgileri edinmek için harika.

Bir Aylık HTML: HTML hakkında bilinmesi gereken her şeyi öğrenmek isteyenler için çok kapsamlı bir eğitim.

Anahtar Kelimeleri Bulma ve Seçme

Anahtar kelime araştırması HER SEO kampanyasının ilk adımı olmalıdır.

Doğru anahtar kelimeleri mi seçtiniz? Sitenizin her ay binlerce kişinin aradığı anahtar kelimeler için Google’ın ilk sayfasının tepesine fırladığını göreceksiniz.

Yanlış anahtar kelimeler mi seçtiniz? Siteniz Google’ın 5. sayfasının en altında gömülü kalacaktır.

Anahtar kelimeler gerçekten bu kadar önemlidir.

Anahtar kelime araştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, buraya tıklayabilirsiniz.

İçerik Pazarlama

Hiçbir SEO eğitimi, içerik pazarlamasıyla ilgili bir bölüm olmadan tamamlanmış sayılmaz. Çünkü 2024 yılında harika içerikler olmadan sıralama yapmak neredeyse imkansızdır (siteniz arama motorları için mükemmel şekilde optimize edilmiş olsa bile).

Moz’un Yeni Başlayanlar için İçerik Pazarlama Kılavuzu başlamak için harika bir yer.

SEO ve içerik pazarlamasının birbiriyle nasıl ilişkili olduğuna dair bir vaka çalışması görmek istiyorsanız, bu vaka çalışmasını okumanızı tavsiye ederim:

İçeriği Optimize Etme

Eskiden içeriğinizi anahtar kelimelerle doldurabilirdiniz… ve sıralamaya girerdi. Günümüze geldiğimizde ise sayfa içi SEO çok daha sofistike bir hal aldı. Elbette, sayfanıza hala anahtar kelimeler eklemek istiyorsunuz. Ancak bu sadece başlangıç.

Teknik Optimizasyon

Teknik SEO, SEO’nun en az önemsenen kısımlarından biridir. Hemen hemen her web sitesi için önemlidir. Ancak teknik optimizasyon, binlerce sayfası olan büyük web siteleri (e-ticaret ve haber siteleri gibi) için ÖZELLİKLE önemlidir.

Bağlantı Kurma

Bundan kaçış yok: link oluşturma SEO’nun BÜYÜK bir parçasıdır. Ve bu yakın zamanda da değişecek gibi görünmüyor. Bu nedenle her SEO uzmanının (teknik SEO veya içerik konusunda uzmanlaşmış olsa bile) backlink oluşturma konusunda iyi olması gerekir.

LinkBuilding öğrenmek istiyorsanız diğer makalelerimize bakabilirsiniz.

Kendi Web Siteniz Üzerinde Çalışın

SEO’ya bu şekilde başladım.

Ve çoğu insana SEO uzmanı olmayı bu şekilde öğrenmelerini tavsiye ediyorum.

İşte nedeni:

Kendi web sitenizi yönettiğinizde, değişiklikleri HIZLI bir şekilde yapabilirsiniz.

Bir başlık etiketini değiştirmenin uygun olup olmadığını öğrenmek için patronunuza Slack üzerinden ping atmanıza gerek yok.

Bir sayfaya resim eklemek için müşterinizin web tasarımcısına e-posta göndermenize gerek yok.

Değiştirilmesi gereken bir şey görün. Değiştirin. Sonuçları görün.

Test et→öğren→geliştir döngüsü, kendi mülkünüzde başkasının web sitesine kıyasla 10 kat daha hızlı ilerler.

Ayrıca, kendi web siteniz üzerinde çalıştığınızda, başarılı bir web sitesine etki eden 100’den fazla faktörü (doğrudan SEO’nun ötesinde) görebilirsiniz. Tasarım, metin yazarlığı, e-posta listesi oluşturma, sosyal medya, sosyal yardım gibi şeylerden bahsediyorum.

Başka bir deyişle, kendi sitenizi işletmek çok yönlü bir “T-Şekilli Pazarlamacı” olmanıza yardımcı olur.

Örneğin, Jerryll Noorden eski bir NASA bilim insanı olarak öğrendiklerini SEO’ya uyguladı.

Bu da onun yan uğraşını son derece kârlı bir emlak işine dönüştürmesine yardımcı oldu.

Jeryll, yaşadığı deneyimin bugünkü SEO yaklaşımını nasıl şekillendirdiğini şöyle anlatıyor.

“Bir (eski) IHMC/NASA robot bilimcisi olarak. Bir şeyleri çözmeye, analiz etmeye ve 10 kat daha iyi hale getirmeye alışkınım. SEO stratejilerim şirket içinde geliştirildi ve şimdiye kadar gördüğüm her şeyden daha iyi çalışıyorlar. Benim sırrım Google’ın ne aradığını bularak Google’ı atlatmak.”

Ve Jerryll yalnız değil. Birkaç yıl önce Maaike de Boer’in kızı okulda matematikle mücadele ediyordu.

Maaike kızına yardımcı olacak kaynaklar aradığında hiçbir şey bulamadı.

İşte o zaman Maaike, şu anda ayda 200 bin ziyaret alan bir web sitesi açmaya karar verdi.

(Hollanda’da sadece 17 milyon insan olduğunu düşünürseniz bu daha da etkileyici).

Maaike SEO’da nasıl bu kadar iyi oldu? SEO hakkında öğrenebildiği kadar çok şey öğrendi (blog yazılarından, çevrimiçi kurslardan ve SEO konferanslarından). Daha sonra öğrendiklerini web sitesine uyguladı.

Ve bu hızlı süreç Maaike’nin SEO acemiliğinden SEO uzmanlığına rekor sürede geçmesini sağladı.

Ya da Maaike’nin söylediği gibi:

“İşin başından itibaren kendimi SEO konusunda eğittim. Kısa süre sonra ana rakiplerin daha çok televizyon reklamlarına ve sosyal medyaya odaklandığını keşfettim. İlgili ebeveynler için değerli bilgiler içeren derinlemesine makalelerle fark yarattım. Web sitesini ve makaleleri sürekli optimize ederek sonuçlar her yıl daha iyi hale geldi.”

Bununla birlikte, SEO öğrenmenin tek yolu kendi web sitenizi işletmek değildir. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz…

Müşteri Kabul Etmek

SEO’ya bir müşterinin sitesiyle başlama fikri kulağa tuhaf gelebilir. Sonuçta: Henüz bir SEO uzmanı değilseniz, neden biri sizi işe alsın?

Bu güzel bir soru. İşte cevabı:

1. SEO hakkında okumuş olmanız sizi küçük işletme sahiplerinin %90’ının önüne geçirir.

2. SEO çok fazla iş gerektirir. Yani bir müşteri online pazarlama hakkında sizden daha çok şey biliyor olsa bile, muhtemelen kendi başına SEO yapacak zamanı yoktur.

3. İlk SEO müşteriniz size hemen hemen hiçbir şey ödememelidir (ya da bazı durumlarda aslında hiçbir şey ödememelidir). Bunu bir çıraklık olarak düşünün. Bu şekilde mucizeler yaratmanız için üzerinizde baskı oluşmaz.

Örneğin, Backlinko okuyucusu Felix Norton SEO’ya müşterilerine yerel SEO’ları konusunda yardımcı olarak başladı.

Felix’in belirttiği gibi:

“Müşterilerin siteleri üzerinde çalıştım, stratejileri test ettim, farklı pazarları test ettim ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için mevcut sitelerini bir temel olarak kullandım.

İşe yarayan şeyler bulduğumda, bunları ajansımın standart çalışma prosedürlerine dahil ettim, böylece bunları gelecekteki müşteri sitelerinde ve kendi sitelerimde kopyalayabilirdim.”

Felix bugün bir WordPress geliştirme ajansı yönetiyor. Ve müşteri işleriyle işe başlamasaydı bu fırsat karşısına çıkmazdı.

Bir Yerde Çalışmak

Bir ajansta veya şirket içi SEO olarak çalışmak SEO uzmanı olmak için harika bir yoldur.

Buradaki en büyük artı, SEO’yu zaten bilen insanlarla çevrili olmanızdır. Ve hızlanmanıza yardımcı olmak onların işidir.

Böylece HIZLI öğrenme eğiliminde olursunuz.

Aslında Backlinko okuyucusu Ryan da bu şekilde başladı. Ryan SEO ile ilgileniyordu. Ve daha fazla şey öğrenebileceği bir ortam istiyordu. Bu yüzden büyük bir ajansta giriş seviyesi SEO olarak çalıştı.

Ve Ryan’ın edindiği SEO bilgisi, seyahat blogunu Fransa’nın en popüler bloglarından biri haline getirmesine yardımcı oldu.

Ryan’ın dediği gibi:

“Doğal olarak, ajanstan SEO hakkında öğrendiğim her şeyi seyahat bloguma uyguladım. Ancak yolda öğrenmeye devam ettim ve kendimi her zaman güncel tuttum. Üst sıralardaki konumumu bu şekilde koruyorum.”

“Değişiminiz Her Zaman Sebep Değildir”

Başka bir deyişle:

Korelasyon her zaman nedensellik anlamına gelmez.

Google algoritmasını sürekli olarak değiştiriyor. Aslında, Google’a göre her yıl algoritmada yaklaşık 3.000 değişiklik yapıyorlar.

Google Analytics organik trafik raporumun bu görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, sitenize dokunmamış olsanız bile organik trafiğinizde her zaman değişiklikler oluyor.

Bu benim ilk başlarda yaptığım bir hataydı. Sıralamadaki bir iyileşmenin (veya düşüşün) yaptığım bir değişiklikten kaynaklandığını varsayıyordum.

Örneğin, bir sayfaya birkaç anahtar kelime eklerdim. Sıralamamın 7’den 5’e yükseldiğini görürdüm. Ve bu yükselişe anahtar kelime optimizasyonumun neden olduğunu düşünürdüm.

Sebep olmuş olabilir. Ancak bu, Google’ın algoritmasının yaptığı bir şey de olabilir.

Peki yaptığınız değişikliğin işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız? Bu bizi şuna götürüyor.

Büyük, Tutarlı Sonuçlar Arayın

Sonuç ne kadar büyükse, arkasında sizin değişikliğinizin olma olasılığı da o kadar yüksektir.

Bir örnekle açıklayacağım…

Sitemdeki bu sayfanın 30 günlük organik trafik istatistiklerine bakın:

Sayfaya dokunmadım. Ancak ay boyunca epeyce artış ve azalış olduğunu görebilirsiniz.

Gördüğünüz değişiklik bu türden bir değişiklikse muhtemelen Google’ın normal dalgalanmaları söz konusudur.

Öte yandan, aynı sayfanın içeriğinde önemli bir değişiklik yaptıktan sonra bu sayfaya gelen organik trafiğe bakın:

Google’ın o gün algoritmasında büyük bir değişiklik yapmış olması mümkün mü? Evet, mümkün. Ancak yaptığım değişikliğin trafiğin artmasına neden olması çok daha muhtemel.

Emin olmak istiyorsanız aynı değişikliği farklı sayfalarda da uygulayın. Hepsi aynı şekilde tepki veriyorsa, iyileşmenin arkasında yaptığınız şeyin olduğundan emin olabilirsiniz.

Test Edebileceğiniz Şeyler

Teorik olarak, hemen hemen her şeyi test edebilirsiniz.

Ancak burada çalıştırılması nispeten kolay bazı SEO deneyleri var:

Başlık etiketleri (anahtar kelime optimizasyonu)

Başlık etiketleri (organik CTR optimizasyonu)

İçerik biçimleri (liste gönderileri vs. nasıl yapılır gönderileri)

İçerik uzunlukları

Dahili bağlantı

Dış bağlantı

Daha da ileri gitmek isterseniz farklı bağlantı kurma stratejilerini, arama amaçlarını ve ücretli sosyal medya tanıtımlarını test etmeye başlayabilirsiniz.

Analitik
“Analitik” dediğimde, genellikle Google Analytics’ten bahsediyorum.

Analitiği anlamak iki ana nedenle önemlidir:

1. SEO kampanyanızın başarısını veya başarısızlığını ölçmenin yolu analitiktir.
2. Analitik, başka hiçbir şekilde bulamayacağınız SEO fırsatlarını keşfetmenize yardımcı olabilir.

İşte bu konuda size yardımcı olabilecek bazı kaynaklar:

Google Analytics Başlangıç Rehberi

Gelişmiş Google Analytics

SEO Denetimleri (Audits)
Mükemmel bir dünyada, neredeyse tamamen optimize edilmiş sitelerle çalışırdınız. Sadece birkaç küçük dokunuşla işi tamamlamak yeterli olurdu.

Ama maalesef mükemmel bir dünyada yaşamıyoruz. 🙂

Gerçek dünyada, çoğu zaman yinelenen içerik, Google cezaları, kötü kullanıcı deneyimi (UX) ve daha fazlasıyla mücadele etmek zorunda kalırsınız.

Bu noktada devreye SEO Denetimleri giriyor.

SEO denetimi önemlidir çünkü bir sitenin SEO’sunu sistematik bir şekilde analiz etmenize olanak tanır.

Daha fazla bilgi almak için şu SEO Denetim Rehberi’ni incelemenizi öneririm.

Kullanıcı Deneyimi (User Experience – UX)
Kullanıcı deneyimi doğrudan bir sıralama sinyali midir?

Muhtemelen hayır.

Ancak kullanıcı deneyimi dolaylı olarak SEO’yu büyük ölçüde etkiler.

Örneğin, siteniz kullanımı zor ise, Google arama kullanıcıları hızla “geri tıklama” yaparak arama sonuçlarına döner. Bu da sıralamalarınıza zarar verebilir.

İşte kullanıcı deneyimi öğrenmeye başlamanıza yardımcı olacak bazı kaynaklar:

GoodUI.org

Don’t Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability, 2nd Edition

Her UX Tasarımcısının Bilmesi Gereken 15 Kural

SEO Araçları ve Yazılımları
SEO uzmanı olmak istiyorsanız, araçları nasıl kullanacağınızı bilmeniz ŞART.

Hatta araçlarla ilgili deneyim o kadar önemlidir ki, çoğu SEO uzmanı iş ilanı “SEO araçları ile deneyim” şartını içerir.

SEO yazılımı konusunda hızlandırılmış bir kurs istiyorsanız, şu SEO Marketing Hub bölümünü inceleyebilirsiniz.

Yerel SEO (Local SEO)
Eğer bir SEO ajansı işletmeyi veya bir ajans için çalışmayı planlıyorsanız, yerel SEO gününüzün büyük bir kısmını alacaktır. Bunun nedeni, SEO müşterilerinin büyük çoğunluğunun yerel işletmeler (diş hekimleri, avukatlar vb.) olmasıdır.

Bu konuda bir başlangıç yapmak için Sam Oh’un hazırladığı bu videoyu izleyebilirsiniz: Yerel SEO Videosu.

Rakip Analizi (Competitor Analysis)
Başka bir deyişle: Rakiplerinizin bağlantılarını nasıl aldıklarını tersine mühendislik ile çözmek. Bu, onların en iyi performans gösteren içeriklerine ve bağlantı aldıkları kaynaklara bakmayı içerir.

Başlamak için şu tersine mühendislik rehberini incelemenizi öneririm.

Uluslararası SEO (International SEO)
Eğer siteniz birden fazla ülkeyi hedefliyorsa, uluslararası SEO ÇOK ÖNEMLİDİR.

Daha fazla bilgi almak isterseniz şu uluslararası SEO rehberimize göz atabilirsiniz.

Mobil Optimizasyon
Google artık mobil öncelikli bir indeks kullanıyor. Bu da mobil SEO’nun bir seçenek değil, başarı için bir zorunluluk olduğu anlamına geliyor.

Yeni güncellediğim şu mobil SEO rehberi, başlamak için harika bir yer.

SEO Site Denetimlerini Ölçeklendirme

Önceki bölümde bahsettiğim gibi, denetimler bir SEO uzmanının işinin büyük bir kısmını oluşturur.

Bir sisteminiz yoksa, her yeni projede sıfırdan başlamanız gerekecektir.

Örneğin, daha önce tanıştığımız SEO danışmanı Felix, müşterileri için ÇOK SAYIDA denetim yapıyor.

Ve bu süreci ölçeklendirmek için denetimleri daha hızlı ve verimli hale getiren özel sistemler ve süreçler geliştirdi.

Felix özellikle sürecin HER adımını belgeledi.

Böylece ekibi, Felix olmadan da denetimleri gerçekleştirebiliyor.

Nasıl mı?

Felix’in bir Asana panosu var. Bu panoda her adım (bir zaman çizelgesi ile birlikte) detaylı olarak belirtilmiş durumda.

Takım üyeleri, her görev üzerinde Slack kullanarak iş birliği yapıyor.

Ayrıca Felix’in onlarca Google Dokümanı var. Bu dokümanlar, teknik SEO sorunlarını bulma ve çözme, Google Search Console’u kurma gibi konularda inanılmaz ayrıntılar içeriyor.

Sonuç?
Felix, bu zaman alıcı süreci ölçeklendirebildi.

Felix’in kendisi bunu şöyle ifade ediyor:
“Bu süreci ölçeklendirmek ve bilgi ile süreçleri meslektaşlara aktarmanın bir yolunu bulmak zor oldu. Standart işletim prosedürleri (SOP’lar) oluşturmak, işleri devretmek ve takip etmek açısından kritik öneme sahip oldu.”

İçerik Ölçeklendirme

İçerik ölçeklendirmek kolaydır:

Sadece UpWork’te rastgele bir sürü serbest çalışan kiralayın ve en iyisini umut edin.

Ama kaliteli içerik ölçeklendirmek mi? Bu tamamen farklı bir hikâye.

Bunun için blog yazısı konuları bulma, anahtar kelime araştırması, yazma, taslak oluşturma, düzenleme ve tasarım için bir sisteminiz olmalı.

Bob Warfield bu işi adeta bir bilim haline getirmiş. Bob’un şirketi, CNC Cookbook, ayda 12 yazı yayınlıyor. Üstelik sıkıcı bir niş içinde olmasına rağmen içerikleri GERÇEKTEN iyi.

Sırrı ne?
Bob ve ekibi, kaliteli içerik oluşturmak için tekrar edilebilir bir plan izliyor:

1. Müşterilerin aradığı anahtar kelimeleri bulun (KWFinder ve Semrush kullanarak).
2. Anahtar kelimeleri arama hacmine göre sıralayın. Listeyi Excel’e indirin.
3. Anahtar kelime zorluğu 30 veya daha yüksek olanları eleyin.
4. İçerik oluşturmak için The Skyscraper Technique modelini kullanın.
5. İçeriği SEO için optimize edin.

Bob’un bu süreçteki görüşü:
“Bir kez alıştığınızda, makaleler neredeyse kendiliğinden yazılıyor. Ve bu yöntemi, nişimle ilgili hiçbir bilgisi olmayan kişiler üzerinde başarıyla test ettim. Kızım bir yaz boyunca benim için bir dizi yazı yazdı ve oldukça iyi performans gösterdi.”

Bağlantı Kurma ve Outreach Ölçeklendirme

White hat bağlantı kurmayı ölçeklendirmek kolay bir iş değildir.

Aslında, bağlantı kurmayı ölçeklendirmekle doğrudan spam yapmak arasında ince bir çizgi vardır.

SEO danışmanı Calin Yablonski’ye göre, spam yapmadan outreach ölçeklendirebilirsiniz.

Sırrı ne?
Sır, yalnızca süreçte değil (ki Calin’in SEO şirketi, Basecamp kullanarak ayrıntılı bir süreç izliyor).

Calin’in ölçeklendirmede asıl başarısı, insanlara değerli bir şey sunmayı öncelik haline getirmek. Spam değil, karşılıklı fayda odaklı bir yaklaşım benimsemek outreach’in başarısını artırıyor.

Calin’in yaklaşımındaki en ilginç detay, sürece müşteriyi aktif bir şekilde dahil etmesi.

Kişiselleştirme Odaklı Yaklaşım
Calin, bağlantı kurma sürecinde spam yerine kişiselleştirilmiş bir yaklaşım benimsemek için, ekibine gönderilen her e-postayı özelleştiren rehberler sağlar. Bu rehberler, kişiselleştirme düzeyini artırarak bağlantı kurmanın etkisini en üst düzeye çıkarır.

Müşterinin Dahil Edilmesi
Calin’in yöntemi, müşterilerden gelen içgörülerle zenginleştiriliyor:

• Yeni müşterilerden sektörleri hakkında detaylı bilgi almak için bir anket formu doldurmalarını istiyor.
• Bu form sayesinde, müşterinin sektörüne özgü eğilimler, ağlar ve fırsatlar hakkında içeriden bilgi ediniyor.
• Bu bilgiler, outreach stratejilerini daha hedefli ve etkili hale getirmede kullanılıyor.

Sonuç?
Bu yaklaşım, yalnızca bağlantı kurma sürecini ölçeklendirmekle kalmaz, aynı zamanda yüksek kaliteli, sektörle alakalı bağlantılar elde etmeyi kolaylaştırır.
Calin’in yöntemi, kişiselleştirme ve müşteri iş birliği ile spam riskini azaltırken, SEO kampanyalarının başarısını artırır.

Sesli Arama (Voice Search)

Kleiner Perkins verilerine dayanan bu grafik, sesli aramanın büyümesi hakkında bilmeniz gereken her şeyi özetliyor:

Veriler neyi gösteriyor?
Sesli arama sayısı ÇOK hızlı artıyor.

Bu nedenle, sesli arama optimizasyonu, modern SEO uzmanlarının sahip olması gereken en önemli becerilerden biri olarak öne çıkıyor.

Henüz erken bir aşamada olduğumuz için sesli aramalar için nasıl optimize edilmesi gerektiği tam olarak net değil. Ancak şu anda mevcut olan bazı en iyi uygulamaları bu rehberde bulabilirsiniz.

Video SEO

Video içerik şu anda büyük bir yükselişte, bu bir sır değil.

Cision raporuna göre, 2021 yılında tüm trafiğin %82’sini video içerik oluşturacak.

YouTube’un rolü
Bu büyümenin büyük bir kısmı YouTube’dan kaynaklanacak.

Video SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? YouTube SEO kaynaklarından oluşan bu kütüphane, size bu konuda yardımcı olabilir.

Google Lens

Google kısa bir süre önce, Google Lens’in 1 milyar nesneyi tanımlayabildiğini bildirdi.

Bu nasıl mümkün?
Bu, yapay zekâ (AI) sayesinde gerçekleşiyor.

Yapay zekâ geliştikçe, görsel aramanın da daha iyi hale geleceği açık.

Peki, “anahtar kelime” bir kedinin resmi olduğunda bir sayfayı nasıl optimize edeceksiniz? Şimdilik kimse tam olarak bilmiyor. Ancak bu, göz önünde bulundurmanız gereken yeni bir trend.

Featured Snippet Optimizasyonu

SEMRush’un en son verilerine göre, SERP’lerin yaklaşık %5,6’sında Featured Snippet (Öne Çıkan Snippet) bulunuyor.

Bunun anlamı ne?
Bu, çoğu web sitesi için BÜYÜK bir fırsat. Çünkü Featured Snippet’ler SERP’de önemli bir alan kaplıyor.

Bu alanda nasıl sıralanacağınızı öğrenmek için bu en iyi uygulamaları içeren videoyu izleyebilirsiniz.

Kullanıcı Niyeti (User Intent)

Kullanıcı niyeti, birinin Google’da bir arama yaptığında ne istediğini ifade eder.

• Bilgi mi arıyorlar?
• Yoksa bir şey mi satın almak istiyorlar?

İçeriğiniz, birinin kullanıcı niyetiyle ne kadar uyumlu olursa, o kadar yüksek sıralanır.

Seo ile alakalı daha fazla bilgi öğrenmek istiyorsanız buraya tıklayarak önemli 17 seo ipucu makalemizi okuyabilirsiniz.

Kaynak