Video İçeriği Nedir En İyi Uygulamalar 4 Adımda Anlatım

Video İçeriği Nedir?

Video içeriği, video içeren veya video içeren herhangi bir içerik formatıdır. Yaygın video içeriği biçimleri arasında vloglar, animasyonlu GIF’ler, canlı videolar, müşteri referansları, kaydedilmiş sunumlar ve web seminerleri bulunur.

Video İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?

Çevrimiçi videoya olan talep giderek artıyor.

Google, Amerikalı tüketicilerin %60’ının canlı TV yerine video izlemeyi tercih ettiğini bildiriyor.

Aynı Google raporu, 2015’ten bu yana 18-49 yaş arası tüketicilerin YouTube’da %74 daha fazla zaman geçirdiğini ortaya koydu.

Dijital pazarlama alanında çalışanların bu trendden faydalanması şaşırtıcı değil.

Vidyard, satış ve müşteri görüşmelerinde video kullanımının 2019’dan bu yana %93 oranında arttığını bildiriyor.

Kuruluşların %91’i video içerik üretim bütçelerini koruyor veya artırıyor.

Dolayısıyla, video içeriği kullanmaya başlamak istiyorsanız bu kılavuz tam size göre.

En İyi Uygulamalar

Bir Platform Seçin

İlk adımınız, video içeriğinizi NEREDE yayınlayacağınızı belirlemektir.

Örneğin, yayınlayabileceğiniz en popüler video platformlarından bazıları şunlardır:

• YouTube
• Vimeo
• Twitter
• Facebook
• IGTV
• Instagram hikayeleri
• Twitch
• TikTok
• Snapchat

Bu nedenle, bir kamera seçmeden veya ilk videonuz için bir konu seçmeden önce, videonuzun hangi platformda yayınlanacağını belirlemeniz gerekir.

Neden mi?

Belirli video türleri belirli platformlarda GERÇEKTEN iyi iş çıkarır. Ve aynı videolar başka bir platformda tamamen bombalanacaktır.

Örneğin:

Raw, düzenlenmemiş vlog tarzı videolar Instagram Hikayeleri için mükemmeldir.

Ancak aynı yaklaşım YouTube’da pek işe yaramıyor. YouTube’daki insanlar hızlı hareket eden, cilalanmış, düzenlenmiş videolar bekliyor.

Bunun tersi de doğrudur: Stüdyoda çekilmiş profesyonel bir videoyu Instagram hikayesi olarak kullanmak doğal olmayacaktır.

Sonuç olarak? Video içeriğiniz, her bir platformda ne kadar başarılı olduğuna bağlı olarak başarılı veya başarısız olacaktır.

Çünkü her bir video platformu videonuza binlerce hatta milyonlarca kişi gönderebilir.

Ancak bunun gerçekleşmesi için videonuzun o sosyal ağ için MÜKEMMEL bir uyum sağlaması gerekir.

Hangi platforma odaklanacağınızı nasıl bileceksiniz?

İşte dikkate almanız gereken 3 şey:

Hedef kitleniz nerede takılıyor? Hedef kitlenizin en çok zaman geçirdiği platformlara odaklanmak isteyeceğiniz açıktır. Bu şekilde, video içeriğiniz potansiyel müşterilerin önüne çıkacaktır.

Çok fazla rekabet var mı? Mümkünse kalabalık ve rekabetçi olmayan bir platform seçin.

Bu platformda başarılı olmaya hazır mıyız? Ekibiniz gösterişli videolar oluşturmayı seviyorsa, muhtemelen Twitch gibi yayın odaklı bir site yerine YouTube’a odaklanmak istersiniz.

Ön Prodüksiyona Odaklanın

Artık bir platform seçtiğinize göre, video prodüksiyonunuzu planlamanın zamanı geldi.

YouTube veya LinkedIn için yüksek oranda düzenlenmiş videolar oluşturmayı planlıyorsanız planlama SÜPER önemlidir.

Örneğin, videolarımız için kelimenin tam anlamıyla her satırı önceden yazıyoruz. Ve bu senaryoyu stüdyoya yanımda getiriyorum.

Çekime başlamadan önce geçişlerin, b-roll’lerin ve grafiklerin nereye gideceğini bile planlıyoruz.

Ve kendi sitenizde yayınladığınız videolar için de aynı planlama düzeyini kullanmak istersiniz (açıklayıcı videolar ve açılış sayfalarında yer alan videolar gibi).

Ancak videolarınızın spontane ve doğal olmasını isteseniz bile planlama çok önemlidir.

Bu durumda planınız, ele almak istediğiniz konu ile birlikte değinmek istediğiniz birkaç madde olabilir. Ya da plan, çekim yapmak istediğiniz bir konumu içerebilir.

Örneğin, Sean Cannell önceden planlanmış süper ilgi çekici canlı yayınlar oluşturuyor.

Ve Sean canlı içeriğini planlamak için zaman ayırdığı için, her yerde olan çoğu canlı videodan çok daha iyi çıkıyor.

Stüdyonuzu Kurun

“Stüdyo” kelimesinin sizi korkutmasına izin vermeyin.

Stüdyo, basitçe videolarınızı çekeceğiniz yerdir.

Saatlik kiraladığınız profesyonel bir stüdyo olabilir. Ya da ofisiniz. “Stüdyonuz” Central Park’ta bir vlog kaydettiğiniz yer bile olabilir.

Stüdyonuzun mükemmel olması gerekmez. Hatta profesyonel bile olmak zorunda değil.

Önemli olan, stüdyonuzun siz çekim yapmadan ÖNCE çekime hazır hale getirilmiş olması.

Aksi takdirde videolarınızın çekimi ve düzenlenmesi 5-10 kat daha uzun sürebilir.

Ve önceden tam anlamıyla sıfır yer keşfi yaptık. Kameramanım ve ben bir yerde buluşup en iyisini umuyorduk.

Her 10 seferden 9’unda inşaat gürültüsü, trafik veya ışıkla ilgili bir sorun çıkıyordu.

Bu da başka bir yer denememiz gerektiği anlamına geliyordu. Bu da işleri gerçekten yavaşlatıyordu.

Aynı yeri bir gün önce ziyaret etmiş olsaydık, konumun kusurlu olduğunu görebilirdik. Ve başka bir yer seçerdik.

Bununla birlikte, işte size stüdyoda çekim yapmadan önce dikkat etmeniz gereken bazı şeyler:

Gürültü: Bu büyük bir sorun. Birçok açıdan, videonuzun sesi video çekiminin kendisinden daha önemlidir. Çünkü bir videonun içindeki veya dışındaki neredeyse her şeyi düzenleyebilirsiniz. Ancak sesi düzenlemek zordur. Bu yüzden ofisinizde çekim yapıyorsanız, dışarıdaki trafik gürültüsünün mikrofonunuz tarafından algılanmayacağından emin olun.

Işıklandırma: Doğal ışık kamerada harika görünür. Ancak güvenilmezdir. Bulunduğunuz yerde bulutlu veya yağmurlu bir gün için kullanabileceğiniz ışıklar olduğundan emin olun.

Yankı: Yankı, bir ses parçasından çıkarmak için büyük bir eziyettir. Çok fazla yankı olan bir yerde kayıt yapıyorsanız, biraz mobilya ve kilim getirin. Yankı gerçekten kötüyse, profesyonel ses yalıtım malzemesi kullanmayı düşünün.

Etkileşim için Düzenle

Artık videonuz çekildiğine göre, bir sonraki adım videonuzu düzenlemektir.

Bariz şeylerin yanı sıra (renk düzeltme gibi), etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için video içeriğinizi de düzenlemek istersiniz.

Ne tür bir etkileşim için düzenleme yapmak istediğiniz, videonuzun nereye gideceğine bağlıdır.

Açılış sayfasındaki bir müşteri referansı için etkileşim, birinin müşteri adayı olarak kaydolması veya satın alma işlemi yapması olacaktır.

Ancak bir IGTV videosu için etkileşim beğeniler, görüntülemeler ve yorumlar olacaktır.

Bununla birlikte:

Hangi platformda olursanız olun, etkileşimi artırmak için kullanabileceğiniz birkaç temel ilke vardır:

Her şeyi hareketli tutun: Her bir nokta, ipucu, teknik veya örnek arasında hızlı hareket edin. İnternetteki insanların dikkat süreleri çok kısadır. Ve eğer bir konuda tıkanırsanız, insanlar başka bir şey izlemek için tıklayacaklardır.

Geçişler ve grafikler kullanın: Doğru kullanıldığında grafikler, animasyonlar ve alt üçte birlik kısımlar video içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirebilir.

CTA’ları kullanın: Birinin ne yapmasını istediğinizi ÇOK net hale getirin. Örneğin, Brian Dean YouTube videolarının her birinin sonunda şöyle der: “Backlinko YouTube kanalına abone olduğunuzdan emin olun”.

Çok “satışçı” yapmayın: Yeni ürününüz için satış konuşması niteliğinde bir video oluşturmak hiçbir platformda işe yaramayacaktır. Sonuçta, kimse YouTube’a bir satış konuşması görmek için girmez. Bu nedenle, video pazarlama konusunda ciddiyseniz, videolarınızdaki 1 numaralı hedef çok fazla değer sağlamak olmalıdır.

SEO için optimize edin

Videonuz ister YouTube’da (dünyanın en büyük ikinci arama motoru) ister Facebook Watch’ta yer alsın, SEO için optimize edilmesi önemlidir.

Videonuzu tam olarak nasıl optimize edeceğiniz platforma göre değişir. Ancak genel olarak, insanların videonuzu keşfetme olasılığını şu şekilde artırabilirsiniz:

Popüler anahtar kelimeler bulun: Tıpkı Google’da olduğu gibi, insanlar izlemek istedikleri videoları bulmak için arama çubuğunu kullanır. İnsanların konunuzla ilgili videoları bulmak için zaten kullandıkları terimleri bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanın.

Başlıkları optimize edin: Başlığınız tüm videonuzu özetlediğinden, video platformları burada geçen terimlere çok önem verir. Başlığınızda en önemli anahtar kelimenizden bahsedin.

Anahtar kelime açısından zengin açıklamalar ve etiketler kullanın: Açıklama ve etiket alanına anahtar kelimeler ekleyin.

Bonus olarak, videolarınızı optimize etmek yalnızca Vimeo, YouTube ve Twitch’te daha fazla görüntüleme almanıza yardımcı olmakla kalmaz… aynı zamanda Google’da da sıralanmanıza yardımcı olabilir.

SEMrush’a göre, Google’ın arama sonuçlarının %8,96’sı video içeriyor.

Bunların çoğu YouTube videoları olsa da, diğer video içeriklerinin de burada yer almasını sağlamak mümkündür (kendi sitenizdeki videolar dahil).

Video İçeriğini Platformlar Arasında Yeniden Yayınlayın

Her video platformunun kendine özgü sorunları olsa da, bazı video içeriklerinizi farklı platformlarda yeniden yayınlayabilirsiniz.

Örneğin, Brian Dean bu videoyu bir süre önce YouTube’da yayınlamıştı.

Kendi Görüşüne göre:

Twitter ve LinkedIn’deki takipçilerimin bu videodan çok fazla değer elde edeceğini biliyordum.

Ancak 10+ dakikalık bir videonun sosyal medyada işe yaramayacağını da biliyordum.

Bu yüzden videodan bir teknik çıkardım ve bunu bir sosyal gönderi haline getirdim.

Bu yeniden düzenlenmiş bir içerik olmasına rağmen, gönderim iyi karşılandı.

Kaynak
İçerik Yazımı Adlı Makalemizi buraya tıklayarak okuyabilirsiniz.