İçerik Denetimi Nasıl Yapılır 6 Adımda Anlatım

İçerik Denetimi Nedir?

İçerik denetimi, web sitenizin içeriğinin kalitesini, performansını ve hedef kitlenize uygunluğunu değerlendirmek için sistematik olarak gözden geçirilmesidir. Hangi içeriği saklamanız, güncellemeniz veya kaldırmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur ve gelecekteki içerik stratejiniz hakkında bilgi verir.

İçerik Denetimleri Neden Önemlidir?

Tıpkı SEO site denetimlerinde olduğu gibi, içerik denetimleri de içerik pazarlamanızı geliştirmenize yardımcı olur:

• Düşük performans gösteren içerikleri bulmanıza yardımcı olur
• İçeriğin iyileştirilmesi
• Öğrenilen derslerin gelecekteki içeriklere uygulanması
• En iyi yazarlarınızı değerlendirme

Örneğin, Brian Dean geçen yıl Backlinko’da bir içerik denetimi yaptı.

Eskiden iyi iş çıkaran bazı içeriklerinin (trafik ve Google sıralamaları açısından) solmaya başladığını fark etti.

Brian da (birazdan öğreneceğiniz en iyi uygulamaları kullanarak) bu içeriği iyileştirmek için yola çıktı.

Ve bu ipuçları işlerin tersine dönmesine yardımcı oldu. Aslında, bu tek içerik denetimi sitenin arama motoru trafiğini %33,88 oranında artırdı.

Bununla birlikte, işte tam olarak nasıl içerik denetimi yapılacağı.

İçerik Denetimi Nasıl Yapılır?

Düşük Performans Gösteren Sayfaları Silin veya Yeniden Yönlendirin

İlk adımınız sitenizdeki eşekleri bulmak… ve onlardan kurtulmak.

Başka bir deyişle:

SIFIR trafik ve SIFIR satış sağlayan içeriği belirleyin.

Neden buradan başlıyoruz?

Sitenizde çok sayıda içerik yayınladıysanız, elenmesi gereken ÇOK sayıda içerik olduğunu göreceksiniz.

Ancak gereksiz içeriklerden kurtulduğunuzda, geliştirmeye değer içeriklere odaklanabilirsiniz.

Google Analytics’te düşük performans gösteren içerikleri kolayca bulabilirsiniz.

“Site İçeriği” -> “Açılış Sayfaları” bölümüne gitmeniz yeterli.

Ve açılış sayfalarınızı en az oturum sayısına göre sıralayın.

Şimdi:

Muhtemelen bu raporda aslında var olmayan bazı garip sayfalar bulacaksınız.

Ancak listeyi gözden geçirirken muhtemelen geçen ay bir avuç ziyaretçi getiren bazı içerikler bulacaksınız.

Bu içeriği belirledikten sonra aşağıdakilerden birini yapmak istersiniz:

• İçeriği tamamen silmek
• Sitenizdeki başka bir içerikle birleştirin
• Sayfayı sitenizdeki benzer bir sayfaya 301 yönlendirin
• Birden fazla içerik parçasını tek bir mega gönderide birleştirin

“Doğru” seçenek içeriğe göre değişir.

Örneğin, 5 yıl önceki bir etkinlik hakkında bir blog yazısı yazdıysanız, bunu silmeniz daha iyi olabilir.

Ancak genel olarak sağlam ancak biraz zayıf bir yazınız varsa, bu yazıyı başka bir içerikle birleştirmek isteyebileceğiniz bir durumdur.

 İçeriği Trafiğe Göre Değerlendirin

Artık en kötü performans gösteren içeriğinizi sildiğinize, birleştirdiğinize veya yeniden yönlendirdiğinize göre, geriye kalanlar üzerinde çalışma zamanı geldi.

Özellikle, içeriğinizi objektif bir metriğe göre değerlendirmek istiyorsunuz:

TRAFİK.

İçerik denetimleri hakkında, içeriği değerlendirmeyi roket bilimi gibi gösteren başka yazılar da gördüm.

Bir Excel tablosu hazırlayıp içeriğinizin performansını sosyal medya paylaşımlarına, hemen çıkma oranına, yorumlara, geri bağlantılara… ve daha milyonlarca faktöre göre değerlendirmeniz gerektiğini söylüyorlar.

Bence bu çılgınlık.

Elbette, SADECE tek bir metriğe bakmanın bazı dezavantajları vardır.

Ancak içeriğinizin performansını 10’dan fazla farklı faktöre göre ölçmeye çalışırsanız, “iyi” veya “kötü “yü nasıl tanımlayacağınız konusunda hiçbir fikriniz olmaz.

Sonuç olarak:

İçeriğinizin performansını neredeyse yalnızca getirdiği trafiğe göre değerlendirmenizi öneririm.

Trafik, bir içerik parçasının işini yapıp yapmadığını yansıtan objektif bir sayıdır.

Bununla birlikte, içerik denetiminiz SEO’ya odaklanıyorsa, göz atmak isteyeceğiniz başka bir metrik daha var…

Geri Bağlantılara Bakın

İçeriğinizin çoğu, web sitenize hedeflenen trafiği çekmek için tasarlanmalıdır.

Bununla birlikte

Bazı içeriklerinizi yalnızca geri bağlantı oluşturmak amacıyla yayınlamış olabilirsiniz.

(Başka bir deyişle, Bağlantı Yemi)

Eğer öyleyse, içeriğinizi SADECE getirdiği trafiğe göre değerlendirmek istemezsiniz. Bu içeriğin siteniz için ne kadar geri bağlantı oluşturduğuna da bakmak istersiniz.

Örneğin, Backlinko geçen yıl bir sesli arama SEO çalışması yayınladı.

Bu sayfa aylık trafik açısından ilk 30’a bile giremiyor.

Ancak bu tek içerik parçasına bugüne kadar 2.200 kez bağlantı verildi:

Bu yüzden  buna kazanç denir.

İyileştirin ve Yeniden Başlatın

Yeterli olmayan içeriği belirledikten sonra sıra onu geliştirmeye gelir.

Evet, bu sürecin en çok zaman alan kısmı budur. Ancak en önemli kısmı da budur. İçeriğinizi daha iyi hale getirmezseniz, en başta bir içerik denetimi yapmanın neredeyse hiçbir anlamı kalmaz!

Şimdi: İçeriğinizi daha iyi hale getirmenin milyonlarca yolu var.

Ancak burada işe yarayan ve çoğu içerik türü için geçerli olan birkaç yaklaşım var:

Görsel öğeler ekleyin: İçeriğiniz %100 metinden oluşuyorsa yazınıza grafikler, çizelgeler ve infografikler gibi birkaç parça görsel içerik eklemeyi düşünün.

Her şeyi güncelleyin: Ölü bağlantıları bulun ve değiştirin. Eski görselleri değiştirin. Ve içeriğin kendisini sektörünüzdeki değişiklikleri yansıtacak şekilde güncelleyin.

Okunmasını kolaylaştırın: Özellikle mobil cihazlarda. Eskiden içerik yazan çoğu kişi mobil kullanıcı deneyimine pek dikkat etmezdi. Ancak mobil ziyaretçilerin artık çoğu site için masaüstü ziyaretçilerini geçtiği düşünüldüğünde, içeriğinizin akıllı telefonlarda ve tabletlerde okunabilirliğini iyileştirmeye bakmak iyi bir fikirdir.

Daha fazla yer kaplayın: Gönderiniz “falan filan için 8 ipucu” gibi bir şeyse, bu gönderiyi tüm konuyu derinlemesine ele alan nihai bir kılavuza dönüştürmeyi düşünün. Bu, kelime sayınızı şişirmekle ilgili değildir. İçeriğinizin insanlara sorunlarına veya sorularına eksiksiz bir yanıt verdiğinden emin olmak içindir.

Gerçek hayattan bir örneğe bakalım…

Backlinko 2014 yılında bu konuk blog yazarlığı rehberini yayınlamıştı:

Yazım 2014’te “son teknoloji” olsa da rakipler daha iyi ve daha güncel içerikler sunmaya başladı.

Ve içerik denetimim sırasında yazıma gelen trafiğin her ay daha da düştüğünü fark ettim:

Bu yüzden yazımın geliştirilmiş bir versiyonunu aynı URL’de güncelledi ve yeniden yayınladı.

Bu da o sayfaya gelen trafiğin %14,8 oranında artmasına yardımcı oldu.

Yüksek Dönüşüm Getiren İçeriği İki Katına Çıkarın

Evet, içeriğinizi neredeyse %100 trafiğe göre değerlendirmek istiyorsunuz.

Ancak bu, içerik stratejinizin dönüşümleri tamamen göz ardı etmesi gerektiği anlamına gelmez.

Neden mi?

Çünkü tonlarca trafik çekip neredeyse sıfır potansiyel müşteri ve satış sağlayan içeriğe sahip olmak mümkündür.

Bu nedenle, sitenizdeki hangi içeriğin en iyi dönüşümü sağladığını kontrol etmenizi öneririm.

Ve bu tür içerikleri nasıl ikiye katlayabileceğinizi bulun.

Belki de alıcıları çekme eğiliminde olan belirli bir konu vardır. O zaman bu konuda kesinlikle daha fazla içerik oluşturmak istersiniz.

Ya da belki trafik için harika olan bir konu bulursunuz… ancak neredeyse hiç kimse dönüşüm sağlamaz. O zaman bu konuyu azaltmanın zamanı gelmiş olabilir.

Ne demek istediğimi anladınız.

Sonuç olarak: Trafik, SEO ve içerik pazarlamasının ana hedefidir. Ancak tüm trafik eşit yaratılmamıştır. Bu nedenle, yüksek dönüşüm sağlayan trafik getiren içerikleri iki katına çıkarmak istersiniz.

Önemli Çıkarımları Belgeleyin

İçerik geliştirmeyi tamamladıktan sonra, öğrendiklerinizi belgeleme zamanı gelmiştir.

Örneğin, aşağıdakiler açısından neyin işe yarayıp neyin yaramadığına bir göz atmak istersiniz:

• Biçim (örneğin: liste gönderileri vs. infografikler)
• Yazar
• İçerik uzunluğu
• SEO
• Sosyal paylaşımlar
• Yorumlar

Sonra da öğrendiklerinizi gelecekteki içeriklere uygulayın.

Örneğin, içerik denetimimi yaptığımda birkaç şey fark ettim:

• Örnek olay incelemeleri kısa vadede iyi sonuç verdi… ancak trafik zaman içinde azaldı. Derinlere indiğimde bunun nedenini anladım: Örnek olay incelemeleri Google’da iyi bir sıralamaya sahip değil (adım adım kılavuzlara ve liste gönderilerine kıyasla).
• Nihai kılavuzlar, yönlendirme trafiği ve Google sıralamaları açısından iyi sonuç veriyor.
• Veriye dayalı çalışmalar, yüksek kaliteli geri bağlantılar almak için harikadır.
• Benim alanımdaki (dijital pazarlama) içerikler GERÇEKTEN hızlı eskiyor. İçeriklerimi güncellemeye devam etmem gerekiyor.

Elbette bu her site için farklı olacaktır.

Önemli olan, denetiminizden çıkarılacak 3-5 dersi not etmek ve bunları ekibinizle paylaşmaktır.

Yararlı Araçlar

İşte site denetiminizi gerçekleştirmenize yardımcı olabilecek birkaç araç.

Google Arama Konsolu

Search Console, hangi sayfaların ve anahtar kelimelerin size en çok trafik getirdiğini görmek için harikadır.

(Ve ilk sayfaya çıkmak için biraz TLC’ye ihtiyaç duyan sayfalar)

Semrush

Özellikle de site denetim aracı.

Bu araç açıkça SEO konularına odaklanıyor. Ancak teknik sorunları olan ve olması gereken sıralamada yer almalarını engelleyen sayfaları bulmanıza da yardımcı olabilir.

Kaynak
İçerik Stratejisiyle alakalı daha fazla bilgi almak için İçerik Stratejisi Nedir Makalemizi Okuyabilirsiniz.