Arama Motoru Sıralama Faktörleri

İyi Bir SEO İçin Arama Motoru Sıralama Faktörleri

İşte şu anda (2022’de) Google’ın algoritmasındaki en önemli sıralama sinyalleri.

 İçerik Kalitesi

Kaliteli içerik nihai sıralama faktörüdür.

SEO için mükemmel şekilde optimize edilmiş bir siteniz olabilir. Ancak içeriğiniz berbatsa sıralamada yer alamazsınız.

Asıl soru şu: SEO söz konusu olduğunda “kaliteli içerik” neye benzer?

Tam Kapsamlı

Kaliteli içeriğin tam kapsamlı olması gerekmektedir.Google, birinin sorgusuna tam olarak yanıt veren içerik ister.

Muhtemelen bu nedenle bir sektör araştırması, daha uzun içeriğin kısa içeriğe göre daha üst sıralarda yer aldığını ortaya koymuştur:

Bu nedenle içeriğinizin eksiksiz ve tam olduğundan emin olun.

Faydalı

Başka bir deyişle:

İçeriğiniz, bir kullanıcı Google’da arama yapmaya karar verdiğinde ne istediğini karşılıyor mu?

Örneğin, “Crossfit egzersizleri” araması yaptığınızı varsayalım.

17 Crossfit egzersizini listeleyen bir gönderi, Crossfit egzersizlerinin kilo vermek için neden harika olduğunu anlatan bir fikir yazısından ÇOK daha kullanışlıdır.

Bu yüzden içeriğinizin son derece faydalı olduğundan emin olun.

Yapılandırılmış

Son olarak, SEO dostu içerik yüksek düzeyde yapılandırılmıştır.

Bu neden önemlidir?

İlk olarak, iyi yapılandırılmış içeriğin okunması kolaydır. Bu da kullanıcıların sorularına daha hızlı yanıt alabileceği anlamına gelir.

İkinci olarak, içeriğinizi bölümler halinde düzenlemek Google’ın içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Bu nedenle içeriğinizin yapılandırılmış ve iyi organize edilmiş olduğundan emin olun.

 İçerik Özgünlüğü

Kapsamlı, faydalı ve yapılandırılmış harika bir içeriğe sahip olmak bir şeydir.

Ancak, zaten var olan bilgileri tekrar ediyorsa, muhtemelen iyi bir sıralama elde edemeyecektir.

(Sonuçta, Google’ın dizininde zaten aynı bilgileri içeren içerikler var. Neden sizinkini onun üstünde sıralasınlar ki?)

Bu nedenle içeriklerinizin 1. sayfadaki içerikten farklı veya daha iyi olması gerekir.

Bunu yaptığınızda, rakiplerinize karşı büyük bir avantaj elde edersiniz.

Tamamen Taranabilir Sayfa

Sıralamada yer almak istiyorsanız, arama motorlarının sayfanızdaki içeriği tam olarak tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi ÇOK önemlidir.

Başka bir deyişle:

Arama motorlarının sayfaya erişimi engellenirse (örneğin Robots.txt’den), sayfayı hiçbir şekilde indeksleyemezler.

Ve sayfanızın belirli bölümlerine erişemezlerse, bu arama motoru görünürlüğünüze de zarar verecektir.

Google Search Console’daki “URL Denetimi” özelliğini kullanarak sayfanızın arama motorları tarafından tamamen erişilebilir olup olmadığını kolayca kontrol edebilirsiniz.

 Mobil Optimize Edilmiş Site

Google şunu söyledi:

“Kötü bir arama deneyimi sunan mobil sayfaların sıralaması düşürülebilir veya mobil arama sonuçlarında bir uyarı ile görüntülenebilir.”

Başka bir deyişle:

2024’te sıralamaya girmek için sitenizin tüm cihazlarda iyi çalışması GEREKİYOR.

(Masaüstü bilgisayarlar, telefonlar, tabletler ve TV’ler)

Neyse ki Google, “Mobil Uyumluluk Testi” adında şık ve ücretsiz bir araç oluşturdu.

Sayfanızın mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini gösterir…

…düzeltmek için özel önerilerle birlikte.

 Geri Bağlantı Sayısı(Backlink)

Backlink, başka bir web sitesinden gelen bir oy gibidir.

Bing ve Google gibi arama motorları bu oyları ölçer. Ve bunları hangi sayfaların ilk 10’da yer almayı hak ettiğini belirlemek için kullanırlar. Sonuç olarak bir sayfa ne kadar çok geri bağlantı alırsa, arama motorlarında o kadar iyi sıralanır.

 Domain Otoritesi

Doğrudan bir sayfaya işaret eden bir bağlantı, o sayfanın daha iyi sıralanmasına yardımcı olacaktır.

Ancak bu bağlantılar, sitenizin bir bütün olarak otoritesi olan genel Etki Alanı Otoritesini artırmaya da yardımcı olur.

Domain Otoriteniz ne kadar yüksek olursa, sitenizdeki tüm sayfalar o kadar iyi sıralanır.

Domain Otoritenizi artırmanın en iyi yolu harika bir site oluşturmaktır.

 Çapa Metin (Anchor Text)

Google, bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için bağlantı metnini kullanır.

 Site Yükleme Hızı

Sitenizin yüklenme hızı ÇOK önemli bir sıralama faktörüdür.

(Özellikle sayfanızın mobil cihazlarda ne kadar hızlı yüklendiği)

Hatta Google çıkıp “sayfa hızı mobil aramalar için bir sıralama faktörüdür” dedi.

Anahtar Kelime Kullanımı

Bir anahtar kelime için sıralama yapmak istiyorsanız, o anahtar kelimeyi sayfanızda kullanmanız gerekir.

Aksi takdirde, Google sayfanızın o anahtar kelimeyle ilgili olduğunu bilemez.

Akılda tutulması gereken başka bir şey daha var:

Her seferinde anahtar kelimenizi tam olarak kullanmanız gerekmez. Aslında, içeriğinize ana anahtar kelimenizin varyasyonlarını dahil etmek akıllıca olacaktır.

Örneğin, anahtar kelimeniz “Paleo Tatlıları” ise, “Paleo Diyet Tatlıları” ve “Paleo Kurabiyeleri” gibi terimleri de kullanmak isteyebilirsiniz:

 Google RankBrain

RankBrain, Google’ın algoritmasının yapay zeka kısmıdır.

RankBrain ne kadar önemli?

Google, RankBrain’in “en iyi 3” sıralama faktöründen biri olduğunu doğruladı:

RankBrain’in ana görevi, arama yapanların ne istediğini bulmak ve onlara bu arama için en iyi sonuçları sunmaktır.

RankBrain bir makine öğrenimi algoritması olduğu için sürekli değişiyor. Bu da onu optimize etmeyi zorlaştırıyor.

Bu yüzden benim tavsiyem şu:

RankBrain için “optimize” etmenin en iyi yolu, arama yapanları mutlu eden harika içerikler oluşturmaktır.

Arama Amacı Eşleşmesi

İçeriğiniz arama yapan kişinin o anda ne istediğiyle eşleşiyor mu?

Eğer öyleyse, kendinizi büyük bir sıralama artışı ile bulacaksınız.

Bunun nedeni, Google’ın geleneksel sıralama faktörlerini (anahtar kelimeler ve bağlantılar gibi), soruyu yanıtlayan sıralama faktörleri lehine düşürmeye çalışmasıdır: “Bu içerik arama yapan kişiye aradığını veriyor mu?”.

Aslında Google, arama sonuçlarının arama amacını ne kadar iyi karşıladığını ölçmek için binlerce “Kalite Değerlendiricisi” istihdam ediyor.

Bir örneğe ne dersiniz?

Diyelim ki “bağlantı kurma” için bir arama yaptınız.

Google, arama sonuçlarıyla nasıl etkileşim kurduğunuzu yakından izler.

Örneğin, ilk sonuçlara tıklarsanız – ve hızlı bir şekilde arama sonuçlarına geri dönerseniz – bu, sonucun sizi mutlu etmediğine dair güçlü bir işarettir.

(Sonuçların etrafında zıplama eylemine “Pogosticking” denir)

Ancak bir sonuca tıklarsanız ve tam olarak aradığınızı elde ederseniz, Google bu sonucu en üste çıkaracaktır.

 İçerik Yeniliği

Google güncel olmayan içerikleri sıralamak İSTEMEZ.

Bu nedenle, yepyeni içeriklerin geçici bir sıralama artışı elde ettiğini fark etmiş olabilirsiniz:

(Genellikle bir veya iki gün için)

Bununla birlikte, “Tazelik” içeriğiniz yayına girdikten haftalar veya aylar sonra da önemlidir.

Özellikle Google, içeriğinizin hâlâ alakalı ve güncel olduğunu görmek ister.

Örneğin, büyük bir iPhone satın alma rehberi yayınladığınızı varsayalım.

Bu içeriği düzenli olarak güncellemediğiniz sürece, GERÇEKTEN hızlı bir şekilde güncelliğini yitirecektir.

Google tazeliği doğrudan ölçer (içeriğin yayınladığınızdan bu yana güncellenip güncellenmediğini ve ne sıklıkla güncellendiğini kontrol eder).

Ancak Kullanıcı Deneyimi Sinyallerini de kullanarak insanların içeriğinizle farklı şekilde etkileşime geçip geçmediğini (örneğin, insanların sayfadan hemen çıkmaya başladığını fark edip etmediklerini) görürler.

Bu nedenle içeriğinizi taze tutmak için düzenli olarak güncellemeniz önemlidir.

Ancak SEO gibi hızlı değişen bir sektörde olmasanız bile, içeriğinizi Google’ın (ve kullanıcıların) gözünde taze tutmak için yılda bir kez güncellemenizi öneririm.

 E-A-T(Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)

Google’ın en yeni Arama Kalitesi Yönergeleri şunu belirtmektedir:

“…uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (E-A-T) miktarı

çok önemlidir”.

Başka bir deyişle:

Google, o konuda yasal uzmanlar tarafından yazılmış içeriği teşvik etmek ister.

İşte E-A-T için optimize etmenize yardımcı olacak 3 hızlı ipucu.

Yazarları Tanımlayın

Google’ın belirli bir içerik parçasını kimin yazdığını bilmesini kolaylaştırın.

Ve mümkün olduğunda, alanınızda saygın uzmanları işe alın veya onlarla çalışın.

Şeffaf Olun

Kullanıcıların sizinle kolayca iletişime geçebildiğinden emin olun (bir iletişim formu veya e-posta adresi kullanarak).

İtibar Önemlidir

Google’ın kalite değerlendiricilerine bir sitenin site dışı itibarına bakmaları talimatı verilmiştir.

Başka bir deyişle:

İnternetteki insanların siteniz hakkında neler söylediğini izlerler.

Siteniz faydalı ve güvenilir içerik yayınlama konusunda bir üne sahipse, bu durum sıralamanıza büyük ölçüde yardımcı olacaktır.

Kaynak

Buraya tıklayıp SEO ve Sem Farkı adlı makalemizi okuyabilirsiniz.