SEO ( search engine optimization) yani arama motoru optimizasyonu demektir. Ve tüm sitelerde arama bölümlerinde aramaya uygun sonuçları getiren birçok parametreye göre değerlendirme yapan algoritmik bir yazılım vardır. İşte Etsy’de de milyonlarca satıcı ve ürün arasında müşterinin aramasında eşleşmek ve öne çıkmak için Etsy arama motoru parametreleri ve algoritması ile uyumlu bir mağaza ve listeleme yapmak gerekir. İşte tüm bu çabalara Etsy Arama Motoru Optimizasyonu yani Etsy SEO denir.

Etsy’de bir mağaza performansı ile ilgili parametreler vardır. Bir de ürün ile ilgili parametreler vardır. Yani sizin mağazanızın genel operasyonel performansı, yaşı, satış başarısı tüm listeleriniz için bir parametredir. Bununla birlikte listelediğiniz ürünün de aynı şekilde öne çıkma konusunda parametreleri vardır. Bunları da 3 ana başlıkta toplayabiliriz;

• Satışa dönüşüm oranı
• Güncellik
• Arama terimi ile alakalılık

Etsy SEO için müşterilerin arama yaptığı şekilde uzun kuyruklu kelime grupları (long tail keyword) tekil kelime gruplarından daha etkilidir. Bu nedenle başlık, etiket, içerikte çoğunlukla müşterilerin arama yaptığı şekilde kelime grupları kullanılmalıdır.

Etsy her bir ürün için ürünü tanımlayan 13 adet kelime yada kelime grubunu etiket olarak ürüne eklememize izin verir. Bu etiketler sayesinde ürünümüz arama yapan müşterilerin aramaları ile eşleşir. Bu nedenle etiketler Etsy SEO yani arama motoru optimizasyonu açısından çok önemlidir.

Etsy etiketleri bir ürünün görüntülemesini en fazla etkileyen başlıktan ile birlikte iki unsurdan biridir. Etsy etiketlerini kullanırken şunlara dikkat edilmelidir;

• 13 etiketin tamamı kullanılmalı
• Mümkün olduğunca uzun kuyruklu arama terimleri kullanılmalı (ex: “custom design baby tees” gibi )
• Kendi tahminimize göre değil müşterilerin arama yaptıkları terimler etiketlerde kullanılmalı
• Çok geniş ve jenerik anahtar kelime kullanılmamalı (ex: “Gift for her” , birthday gift gibi)
• Arama hacmi çok yüksek olan kelimelerden ziyade arama hacmi makul 1K-20K arası ama indexlenen rakip sayısı daha az olan kelimeler kullanılmalı
• Aynı kelimeyi tekrar kullanmak yerine alternatif kelimeler kullanılmalı ( Ex: “Custom baby tees, customized babe shirt” gibi)
• Yerel eş anlamlı sözcükleri kullanın buradan eş anlamlı sözcükleri bulabilirsiniz
• Arama hacmi var diye yanlış yazımları etikette kullanma
• Kelimelerin çoğullarını kullanma
• Ürünün kim için olduğunu belirlen kelimeleri kullanabilirsin ( Ex: for bride, for teacher etc…)
• Farklı dillerde etiket ekleme
• Niche keywordlerle ( 1-5K arası araması olan) populer keywordlerler (20K’dan düşük araması olan) birleştirebilirsin
• Kelimeleri tam olarak arandığı gibi kullanın kendinize göre kısaltmayın (“Boyun atkısı” yerine “Boyun atkı” yazmayın )

Hayır, başlıkta en önemli anahtar kelimeleri kullanırken. Başlıktan sonra ki en önemli içerik bölümü olan description (Ürün tanımı) bölümünün üstünde başlıkta kullanmak isteyip de kullanamadığınız anahtar kelimelerler bezenmiş ürünü tanımlayan müşteriyi alıma teşvik eden bir içerik kulanmalısınız. Bu bölüm google’da başlığın altındaki ürün tanımlayan meta description bölümü olarak indexlenecektir.

Hayır, Etsy satıcıları genelde amatör satıcılardır. Bu nedenle profesyonellerin yapmayacağı çok yaygın hatalı şeyler yapıldığı için sanki doğru gibi görünmektedir. Bunlardan biri de özellikle başlıkta bütüncül bir şekilde anlam ifade etmeyen anahtar kelimelerin sıralanmasıdır. Aynı şey özellikle ürün tanım bölümünde de görülebilmektedir.

Öncelikle ürün tanım bölümün en üstündeki ilk 50-150 karakterlik bölüm en önemli bölümdür. Burada;

• Kısa cümleler kullanılmalıdır.
• Tanımlayıcı ifadeler olmalıdır. 
• Mümkün olduğunca ürünü arayan müşterilerin arama terimleri kullanılmalıdır
• Arama terimleri mümkün olduğunca spesifik ve uzun kuyruklu tanımlayıcı kelime gruplarından oluşmalıdır.
• Ürünün müşteriye vadettiği faydayı içermelidir

Etsy arama motoru bir çok üst ve alt parametreden oluşan google arama motorunun çalışma prensibi ve algoritmasını takip eden bir motordur. Etsy arama motoru listelerin belirli bölümlerine diğer bölümlerinden daha fazla önem verir. Buna göre arama yapılan bir arama terimi sırasıyla;

• Başlık
• Etiket
• Kategori
• Özellikler
• Ürün tanım

bölümlerinde geçen kelimelere göre eşleştirir.

Etsy mağaza ve ürünlerinizin sıralamasını ve aramalarda görüntülenmesini etkileyen faktörler şunlardır.

• Alaka derecesi ( Arama yapılan kelimelerle ürünün ne kadar alakalı olduğu)
• Satışa dönüşüm oranı ( Bir ürünün satış oranı ne kadar yüksekse o ürün o kadar fazla öne çıkar)
• Güncellik (Bir ürün ne kadar yeni ise yada ne yada yakın zamanda güncellenmişse o kadar öne çıkar)
• Mağaza yaşı ( Bir mağaza ne kadar eskiyse o kadar öne çıkar)
• Mağaza Başarı Oranı ve Müşteri Memnuniyeti
• Kargo ücreti (Bir mağazanın kargo ücreti hiç yoksa yada 35 Dolarun üzerindeki alımlarda kargo ücretsizse daha fazla öne çıkar)
• Mağazanın yeri ( mağaza arama yapan müşterinin ülkesinde ise daha fazla öne çıkar)
• Sizin tarafınızdan doğal bir şekilde girilmiş olan dil, Etsy tarafından yapılan makina çevirisine göre daha yüksekte çıkmanızı sağlar
• Kullanıcının ilgi ve alakası ( Context Specific Ranking özelliğine göre her müşterinin geçmişteki aramaları ve satın almalarına özel olarak farklı bir liste çıkar)

Etsy’de yeni listelenen ürünler genelde bir kaç saat içinde aramalarda görünmeye başlar. Ama bazen bu sürenin bir kaç güne kadar çıktığı bazı satıcılar tarafından belirtilmektedir.

Hayır, kategori ve renk, beden, materyal vb. özellikleri zaten listeleme sırasında işaretlediğimizden bunlar birer keyword olarak eşleşme konusunda işlev görmektedir. Bu nedenle bunları etiketlerde yeniden kullanmaya gerek koktur.

Hayır Etsy arama motoru açısından bir kelimenin tekil ve çoğulu arasında fark yoktur. Bu nedenle çoğul kelimeleri ayrıca anahtar kelime olarak kullanmaya gerek yoktur.

Hayır bir anahtar kelime bir listede varsa artık arama motoru bu kelimede listenizi indeksleyecektir. Aynı anahtar kelimeyi tekrar tekrar kullanmak yerine farklı anahtar kelimelerle görüntülemeyi arttırmaya çalışmalısınız.

Hayır Star Seller olmak bir aramada üstte çıkmak konusunda Arama Motorunun bir parametresi olmadığından doğrudan etkili değildir. Bununla birlikte bir ürünün satışa dönüşüm oranı arama motorunun parametrelerinden biri olduğundan ve star seller olmak müşterilerin satın alma oranını arttıracağından dolaylı olarak Star Seller olmak listelerinizin daha üstte olmasında etkilidir.

Evet, Etsy’de bulunan mağaza hakkında ve politika sayfası Etsy SEO parametrelerine dahildir. Etsy algoritması bu sayfaların bulunmadığı mağazaları ve ürünlerini geriye atıyor.

Evet Etsy arama bölümüne bir şey yazdığınızda çıkan arama terimleri en fazla arama sıralamasına göre çıkmaktadır.

Hayır Etsy aramalarında kişiler daha önceki arama, sayfalarda gezinme ve satın alma sonuçlarına göre farklı sonuçlar görürler. Kişilerin hangi ülkeden, hangi cihazla girdikleri de arama sonucunu etkiler.

Hayır büyük harf yada küçük harf Etsy algoritması açısından bir fark taşımaz.

Evet bu şekilde bir kullanım bu kelimede öne çıkmanızı güçlendirir. Ama bu noktada bu kelimelerin sizin için ne kadar stratejik olduğunu dikkate almalısınız. Gerçekten çok kritik bir öneme sahipse yapılabilir. Ama listelerimizde kullanabileceğimiz yüzlerce hatta binlerce anahtar kelimeler olduğunu dikkate alırsak farklı kelimeleri geçirmenin de çok önemli olduğu açık.

Etsy’de ürün listelemesinde benzer ürünleri farklı anahtar kelime içeren başlık, farklılaşmış ürün detay sayfası ( en azından üst bölüm) farklılaşmış etiketlerle farklılaştırırsak daha fazla anahtar kelimede ürünlerimiz listeleniz. Çünkü bir aramada Etsy arama algoritması bir mağazadan sadece bir ürünü gösterecek şekilde çalışır.

Etsy’nin görsellerin isimleri yada alt başlıklarının arama algoritmasını etkilediğine dair bir açıklaması olmadı. Bu Google aramaları için bir kriter. Bununla birlikte Etsy arama konusunda Google’ı takip eden bir site ve son senelerde google odaklı değişimler yapıyor. Bu nedenle ürünlerin resimlerini anahtar kelime odaklı tanımlamak hem google’da hem de Etsy’de öne çıkmaya destek olabilir.

Anahtar kelimelerde daha genel tanımlayıcı çok fazla arama hacmi bulunan anahtar kelimelere Jenerik anahtar kelime denir. Bununla birlikte daha detaylı tanımlayan bir kaç kelimeden oluşan arama hacmi daha az olan kelimelere de Long Tail Keyword yani uzun kuyruklu anahtar kelime denir. Mesele “Gümüş bilezik” jenerik ” Elmas taşlı gümüş bilezik” long tail anahtar kelimedir. Long tail arama yapan müşterilerin satın alma ihtimali daha fazladır.

Hayır, eğer ürün zaten başarılı bir şekilde SEO odaklı listelenmişse ve zaten görüntüleme alıyorsa buna gerek yok. Ama ürünün SEO’sunda ve görüntülemesinde sorun var yeniden ele almak lazım.

Evet Etsy’de yer alan ve özellik anlamına gelen Etsy liste Attribution’ı aynen kategori gibi çalışır bir anahtar kelime işlevi görür ve aramalarda öne çıkma konusunda Etsy Algoritmasında etkilidir.

Etsy SEO’sunu etkileyen ürün performans kriterleri;

• Ürünün aramalarda müşterinin önüne çıktığında tıklanma oranı (TO)
• Ürünü gören müşterilerin ürünü favoriye alma oranı
• Ürünü beğenen müşterilerin ürünü sepete atmak oranı
• Ürünü sepete atan müşterilerin ürünü satın alma oranı

Elbette bu performans kriterlerinden en değerli olan ürün satın alınma oranıdır.