SEO ve SEM Farkı

SEO ve SEM’in farkı

Temel fark, Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) organik arama sonuçlarından trafik elde etmek için bir web sitesini optimize etmeye odaklanmasıdır. Öte yandan, Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) amacı hem organik hem de ücretli aramadan trafik ve görünürlük elde etmektir.

Başka bir deyişle:

Google’ın arama sonuçları iki ana kategoriye ayrılır: ücretli arama sonuçları ve organik arama sonuçları.

SEO’nun amacı, web sitenizi organik arama sonuçlarında sıralamaktır.

Ayrıca web sitenizi tıklama başına ödeme (PPC) yoluyla arama sonuçlarının ücretli alanına da sokabilirsiniz.

SEO, organik sonuçlarda sıralamaya %100 odaklandığınız yerdir. SEM, arama motorlarından trafik elde etmek için hem SEO hem de PPC’den yararlandığınız zamandır.

Yani evet, SEM SEO ve PPC’yi içeren geniş bir terimdir. Bu da SEO’nun SEM’in şemsiye kategorisinin “altına” girdiği anlamına gelir.

Bu açıklamayı aradan çıkardıktan sonra, SEM ve SEO arasındaki bazı önemli farklara değinelim.

SEO ve SEM: Ana Özellikler

SEO’ya Genel Bakış

SEO, organik, ücretli olmayan arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) sıralanmak için bir web sitesini sürekli olarak optimize etme uygulamasıdır.

Google, algoritmasında 200’den fazla sıralama sinyali kullanır. Bununla birlikte, SEO dört ana alt kategoriye ayrılabilir: sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO, teknik SEO ve Kullanıcı Etkileşim Sinyalleri.

Sayfa İçi SEO: Bu, web sitenizi hedef müşterinizin Google, Bing ve diğer arama motorlarında aradığı anahtar kelimeler etrafında optimize ettiğiniz yerdir. Örneğin, bir sayfa içi SEO en iyi uygulaması, ana anahtar kelimenizi başlık etiketinize, meta açıklamanıza ve web sayfası URL’nize dahil etmektir.

Sayfa Dışı SEO: Sayfa dışı SEO, diğer web sitelerinden güven ve otorite sinyalleri almakla ilgilidir. Bu, esas olarak sitenize yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmayı içerir. Ancak Google, sitenizin otoritesini ölçmek için E-E-A-T ve sosyal medya paylaşımı gibi diğer sayfa dışı sinyalleri de kullanabilir.

Teknik SEO: Burada Google’ın ve diğer arama motorlarının web sitenizdeki tüm sayfaları tarayıp dizine ekleyebildiğinden emin olursunuz. Teknik SEO, sayfalarınızın hızlı yüklendiğinden emin olmak gibi şeyleri de içerir. Ve site mimarinizin doğru şekilde ayarlandığından emin olmak gibi şeyleri de içerir.

Kullanıcı Etkileşim Sinyalleri: Kullanıcıların sitenizle etkileşime geçme şekli, Google’ın sayfanızın birinin araması için iyi bir eşleşme olup olmadığını anlamasına yardımcı olur. Örneğin, sayfanızın hemen çıkma oranı yüksekse, bu, sayfanızın birine sorgusunun yanıtını vermediğinin bir işareti olabilir. Google, sayfanızın o anahtar kelime için uygun olmadığını düşünürse sıralamanızı biraz düşürebilir. Ya da ilk sayfadan tamamen çıkarabilir.

SEM’e Genel Bakış

Unutmayın: SEM, SEO’yu da içeren üst düzey bir terimdir. Yani yukarıda SEO için özetlediğim her şey SEM için de geçerlidir. Ancak SEO’ya ek olarak SEM, PPC’yi de içerir. PPC ise kendine has özellikleri, en iyi uygulamaları ve daha fazlası olan bir alandır.

Teklif verme: İster Google Ads ister Bing Ads kullanın, aramada ücretli reklamlar tamamen teklif vermekle ilgilidir. PPC ile belirli bir anahtar kelime için teklif verirsiniz. Ve birisi bu anahtar kelimeyi aradığında, reklamınız görünür.

Reklamların sıralaması genellikle birinin ne kadar teklif verdiğiyle orantılıdır. Yani en yüksek teklifi veren sizseniz, diğer tüm reklamların üzerinde görünürsünüz.

Birisi reklamınızı tıkladığında, teklif ettiğiniz tutar kadar ödeme yaparsınız. Birisi reklamınızı tıkladığında ödediğiniz tutar tıklama başına maliyet (TBM) olarak bilinir.

Kalite Puanı: Kalite Puanı, çok önemli bir Google Ads metriğidir. Temel olarak Google’ın, reklamınızın birinin aradığı şey için iyi bir eşleşme olup olmadığını anlamasının bir yoludur.

Google, Kalite Puanını tıklama oranı, açılış sayfanızın kalitesi ve Google Reklam hesabınızın genel Kalite Puanının bir kombinasyonuna göre hesaplar. Reklamınızın Kalite Puanı yüksekse, her tıklamada indirim alırsınız.

Reklam Metni: Etkileyici reklam metni yazmak, PPC ile başarılı olmanın BÜYÜK bir parçasıdır. Neden mi? Harika reklam metni = yüksek TO. TO ise iyi bir Kalite Puanı anlamına gelir. Bu da aynı tıklama için daha az ödeme yapacağınız anlamına gelir.

Bunun tersi de doğrudur. Metniniz insanları tıklamaya itmiyorsa Kalite Puanınız düşecektir. Ve PPC’leriniz çok pahalı olmaya başlayacaktır.

Reklam Grupları ve Hesap Yönetimi: Burada, reklam harcamalarınızı optimize etmek için Google Ads hesabınızdaki verileri kullanırsınız.

SEO ve SEM: Sonuçları Görmek Ne Kadar Sürer?

SEO ve SEM arasındaki temel farklardan biri hızdır.

Gerçek şu ki: SEO zaman alır. Hem de çok zaman. Özellikle de siteniz yeniyse ve henüz çok fazla backlinke sahip değilse.

Aslında bir analiz, Google’ın ilk sayfasında yer almanın ortalama 2 yıl sürdüğünü ortaya koymuştur. Ve en üst sıralarda yer alan sayfaların çoğu ilk olarak 3+ yıl önce yayınlanmıştır.

Bu, Google’da sıralamaya girmenin 2 yıl sürmesini beklemeniz gerektiği anlamına gelmez. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler ve en iyi SEO uygulamalarını hayata geçirirseniz, birkaç ay içinde bazı sonuçlar görmeye başlayabilirsiniz.

Öte yandan, SEM çalışmalarınızı PPC’ye odaklarsanız, sonuçları hemen görmeye başlayabilirsiniz.

Sabah bir reklam yayınlayabilir ve öğleden sonra trafik ve dönüşüm almaya başlayabilirsiniz.

Ancak bu, 1. günde yatırım getirisi elde edeceğiniz anlamına gelmez. Çoğu durumda, PPC’den olumlu bir yatırım getirisi elde etmek için aylar süren testler ve ince ayarlar yapmak gerekebilir.

Yine de PPC’nin SEO’ya kıyasla çok daha hızlı çalışmaya başladığına şüphe yok.

SEO vs SEM: Maliyetleri Ne Kadar

Pek çok insan SEO’ya “ücretsiz web sitesi trafiği” olduğu için yöneliyor.

Ve evet, birisi organik arama sonuçlarında sitenize tıkladığında ödeme yapmazsınız.

Ancak hata yapmayın: SEO ücretsiz DEĞİLDİR. Yakınından bile geçmez.

Bunu %100 PPC olan bir SEM yaklaşımı ile karşılaştırın.

Bu durumda, önceden para harcarsınız. Ancak en azından bu çabadan bazı sonuçlar alacağınızı bilirsiniz.

(Hatta hesabınızı, belirli bir konumda görünmeniz için otomatik olarak teklif verecek şekilde ayarlayabilirsiniz).

Dolayısıyla kısa vadede PPC genellikle SEO’dan daha ucuzdur.

PPC ile ilgili en büyük sorun şudur:

Ödeme yapmayı bıraktığınızda trafiğiniz sıfıra iner.

Ancak SEO ile, bir kez sıralamaya girdiğinizde, hemen hemen hazırsınızdır. Yatırımınızın tamamı ön ödemelidir. Gerçekten sıralamaya girdiğinizde, mevcut sıralamanızı korumak için çok fazla para yatırmanız gerekmez.

Evet, maliyet söz konusu olduğunda SEO ve PPC’nin artıları ve eksileri vardır. Bu nedenle çoğu işletme SEO ve PPC karışımını içeren bir pazarlama stratejisi kullanır.

SEO veya PPC: Neye Odaklanmalı

Dijital pazarlama çalışmalarınızın %100’ünü SEO’ya mı odaklamalısınız? Yoksa SEO ve PPC’yi birleştirip tam kapsamlı bir arama ağı pazarlama kampanyası mı başlatmalısınız?

Ne Zaman Sadece SEO’ya Odaklanmalı?

Çok Sınırlı Bir Bütçeniz Var: Küçük bir pazarlama bütçesi olan bir startup veya küçük bir işletmeyseniz, muhtemelen SEO’ya odaklanmak istersiniz. SEO bütçenizin yatırım getirisini aylarca veya yıllarca göremeyebilirsiniz. Ancak yine de pazarlama bütçenizi yalnızca bir hafta boyunca yayınlanabilecek PPC reklamlarına harcamaktan daha mantıklıdır.

Bilgilendirici Anahtar Kelimeler İçin Sıralama Yapabilirsiniz: Bilgilendirici anahtar kelimeler “X nedir” veya “X nasıl yapılır” gibi terimlerdir. Bu tür arama sorguları çok iyi dönüşüm sağlamasa da çok fazla arama hacmi elde ederler. Dolayısıyla, müşterilerin Google’da aradığı konularda İNANILMAZ içerikler yazabileceğinizi düşünüyorsanız, SEO muhtemelen en iyi seçeneğinizdir.

Örneğin, benim tüm işim, hedef kitlemin (profesyonel pazarlamacılar) aradığı bilgilendirici anahtar kelimeler için sıralama yapmak üzerine kurulmuştur.

Bekleyebilirsiniz: SEO ve içerik pazarlamasının devreye girmesi zaman alır. Bu nedenle, uzun bir oyun oynayabilir ve Google aramasından yasal trafiğin gelmeye başladığını görmek için 6-12 ay bekleyebilirseniz, SEO’yu tercih edin.

Bağlantı Oluşturmada İyisiniz: Yüksek kaliteli içerik oluşturmak Google’da sıralama yapmanın önemli bir parçasıdır. Ancak yeterli değildir. Sıralama konusunda ciddiyseniz, diğer sitelerin size bağlantı vermesini sağlamak için birkaç farklı bağlantı kurma stratejisi de kullanmanız gerekir.

PPC’ye Ne Zaman Odaklanmalı

Tutarlı Bir Reklam Bütçeniz Var: PPC reklamlarıyla ilgili güzel şeylerden biri de katı bir bütçe belirleyebilmenizdir. Bu şekilde, planladığınızdan daha fazla harcama yapmanız imkansızdır.

Bununla birlikte, ne yaptığınızı bilmiyorsanız (ve ücretli reklamlara yeni başlıyorsanız, yapmayacaksınız) bu bütçeyi hızla tüketmek kolaydır.

Bu da, anahtar kelime hedefleme, reklam metni, açılış sayfaları ve tekliflerin hangi kombinasyonunun sizin için en iyi sonucu verdiğini bulmak için oynayabileceğiniz düzenli bir aylık bütçeye ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Ancak pratikte, bir Google Ads hesabını yönetmek şaka değildir. Anahtar kelime hedefleme, reklamlar, Kalite Puanı, ROI, dönüşüm oranları… ve reklamlarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınıza dair kararlar almak için tüm bu verileri işlemeniz gerekir.

Açılış Sayfalarını Başlatabilir ve Test Edebilirsiniz: PPC hakkında öğreneceğiniz ilk şeylerden biri, her reklam için hedeflenmiş açılış sayfalarına ihtiyacınız olduğudur. Ya da en azından her reklam grubu için. Dolayısıyla, PPC’den en iyi şekilde yararlanmak için çok sayıda farklı web sayfasını hızlı bir şekilde başlatmanın bir yolunu bulmanız gerekir. Ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini anlamak için A/B testleri yapın.

SEO ve PPC zarar görmemesi için farklı kişilerle görev dağılımı yapın. Bir kişinin yönetmesi için çok fazlaydı.

Ancak hem PPC hem de SEO’yu yönetecek personeliniz olduğunu düşünüyorsanız, bunu yapın.

Kaynak

WebSite Mimarisi Makalemizi buraya tıklayıp okuyabilirsiniz.