- Ağustos 11, 2023
- Yayınlayan: İlbey Yazan
- Kategoriler: Dijital Pazarlama, E-ihracat, E-ticaret
Bu tamamen yeni kılavuzda öğrenecekleriniz:
İçeriğinizi nasıl tanıtacağınızı,
Şu anda işe yarayan içerik formatları,
2023’deki en üst içerik pazarlama trendleri,
Yeni içerik oluşturma stratejileri,
Birçok gelişmiş ipucu, strateji ve teknik.
Bu yıl içeriğinizden daha fazla trafik almak isterseniz, bu kılavuzu seveceksiniz.
Haydi başlayalım.
1.Video İçeriklerinde Üste Çıkma
Gerçekten video “içerik pazarlamanın geleceği” mi?
Evet!
Aslında, 2017’den bu yana pazarlamanın bir parçası olarak video kullanan işletmelerin sayısı %38 arttı.
Ve tüketicilerin %72’si artık metin tabanlı içerik yerine “videoları tercih ettiklerini” söylüyor.
Bu nedenle eğer video pazarlamaya başlamak isterseniz – veya zaten yaptıklarınızı artırmak isterseniz – bu bölüm tam size göre.
Bu bölümde, yüzlerce saatlik video içerik üretiminden edindiğim bazı ipuçlarını ve dersleri sizinle paylaşacağım.
Video Girişlerinizi Mükemmel Hale Getirin
Video yapımı YouTube, LinkedIn veya Twitter için oluşturuyor olun, fark etmez…
Harika bir video oluştururken girişiniz BÜYÜK önem taşır.
Ve bunu destekleyen kanıtlar da mevcut:
YouTube’un iç verilerine göre güçlü bir ilk 15 saniye, “izleyicileri izlemeye devam ettirebilir”.
Bu da demek oluyor ki videolarınızı şık ve animasyonlu bir logo ile başlatmaktan kaçınmak istersiniz.
Veya videonuzun konusunun neden önemli olduğunu 30 saniye boyunca açıklamak.
YouTube’a Odaklanın
Facebook video gönderileri var. Instagram Reels de var.
Ancak video içeriğiniz üzerinde en fazla dikkati çekmek istiyorsanız, kesinlikle YouTube’a odaklanmalısınız.
Neden mi?
Öncelikle, YouTube; Facebook, Instagram… veya Google’dan başka herhangi bir web sitesinden daha popüler.
Ancak en önemlisi, YouTube videoları yükledikten YILLAR sonra bile görüntülenme alabilir.
(Aynı şey Facebook, Instagram, Twitter… veya diğer sosyal medya siteleri için söylenemez.)
Tavsiye Edilen Video için Optimizasyon Yapın
YouTube’nun diğer harika özelliği ise içeriğinizi yeni insanların önüne çıkarmasıdır.
Ve YouTube’da videolarınızın görünürlüğünü artırmak için en iyi yol?
“Tavsiye Edilen Video” için optimize edin.
Muhtemelen bildiğiniz gibi, Tavsiye Edilen Video, izlediğiniz videonun sağında bulunan bölümdür.
Gerçek şu ki, YouTube’daki görüntülerin çoğu buradan gelir (arama değil).
YouTube Tavsiye Edilen Videolar’dan daha fazla görüntüleme almak için videonuzun açıklamasını ve etiketlerini büyüyen, popüler bir konu etrafında optimize edin.
(Evet, doğru duydunuz: rekabetçi anahtar kelimeler etrafında videonuzu optimize etmek istersiniz.)
Bunu yaptığınızda, videonuz zaten çok sayıda görüntüleme alan bir videonun yanında görünebilir.
Bir Senaryo Üzerinden Çalışın
Gelin kabul edelim.
Kameranın önüne geçmek korkutucu olabilir.
Kameranın önündeyken konuşmayı bile unutabilirsiniz.
Çözüm?
Bir senaryodan okuyun.
Bu basit adım benim için tamamen oyun değiştiriciydi.
Ne söyleyeceğim ve nasıl söyleyeceğim konusunda endişelenmek yerine, sadece önceden yazılmış senaryomdan okumam gerekiyor.
2.İçerik Pazarlamada Emaillerin Önemi
E-posta pazarlaması, NES kartuşlarına üflemek kadar eski okul bir yöntem.
Ancak hala 2023’de önemli bir içerik pazarlama trendi.
(Hatta e-posta, büyük bir geri dönüş yapıyor.)
Ve 2. Bölümde size e-posta listenizi nasıl oluşturacağınızı, içeriğinizi e-posta bültenleriyle nasıl tanıtacağınızı ve daha fazlasını göstereceğim.
Blog Akışınızı Ana Sayfa İle Değiştirin
Eğer bir blog yönetiyorsanız, ana sayfanız muhtemelen şuna benzer bir görüntüye sahiptir:
Bu yaklaşımın “kötü” olduğunu söylemeyeceğim.
Ancak kesinlikle dönüşümler için optimize edilmemiş.
Böyle bir blog sayfasıyla dönüşüm oranınız çok düşük olabilir.
Bunun yerine blog sayfanızı ana sayfa ile değiştirin.
Ve dönüşüm oranlarının artıp artmadığına bakın.
Konu Yükseltmeleri
İçerik Yükseltmeleri hala e-posta listesi oluşturmanın harika bir yoludur.
Ancak İçerik Yükseltmelerinin büyük bir sorunu var:
Onları sürdürmek oldukça zahmetli!
Her içeriğinizde bir değişiklik yaptığınızda, İçerik Yükseltme PDF’inizi güncellemeniz gerekiyor.
Ve yılda 500’den fazla değişiklik ve güncelleme yaptığımızı düşünürsek, bu büyük bir sorun haline geldi.
Ta ki Konu Yükseltmelerini keşfedene kadar.
Konu Yükseltmeleri, geleneksel bir İçerik Yükseltmesinin hafifletilmiş bir versiyonudur.
O yazıya özgü bir kaynak yerine, o konuya özgü bir şey sunarsınız.
Özel İçerik Gönderin
Eğer insanların e-posta listesinde kalmasını istiyorsanız, onlara sadece en son blog yazılarınızın ve podcast bölümlerinizin bağlantılarını göndermek yetmez.
Aslında, bülten içeriğinizin yaklaşık %10’unu blogunuzda yayınlamadığınız özel içeriklerle doldurmak istersiniz.
3.İçerik Pazarlamanızı Ölçeklendirin
“Belgele, Oluşturma”
Bu ifadeyi ilk olarak Gary Vaynerchuk’tan duydum.
Ve son 18 ay boyunca içerik pazarlamamın mantrası oldu.
Fikir, sıfırdan içerik oluşturmak yerine zaten yaptıklarınızı sadece belgelemektir.
(Gary aslında her hareketini belgelemek için tam zamanlı bir video kamera kullanıyor. Ancak bu kadar aşırıya gitmenize gerek yok.)
“Belgele, Oluşturma” yaklaşımının iki temel faydası bulunuyor:
İlk olarak, içeriğiniz ÇOK daha iyi çıkıyor.
Birkaç yıl önce Dönüşüm Oranı Optimizasyonu çılgınlığına katılmak istedim. Ancak CRO konusunda pek fazla ilk elden deneyimim yok (kendi web sitelerimde A/B testi dışında).
Muhtemelen bu yüzden CRO odaklı içeriğim çok iyi performans göstermedi.
İkinci olarak, belgelemek ÇOK daha kolay ve hızlıdır.
Sonuçta, gün boyunca zaten ne yaptığınızı belgelemiş oluyorsunuz.
Bir İçerik Ekibi Oluşturun
Bu, eskiden gerçekten zorlandığım bir konuydu.
Eskiden iş hakkında her şeyi ben yapardım.
Başta, bu büyük bir sorun değildi.
Ta ki işleri ölçeklendirmek istediğim zamana kadar.
Hızla fark ettim ki yardım almadan işleri büyütemeyeceğim.
Bu yüzden ekran görüntüleri, görseller, düzenleme, kalite kontrolü ve daha fazlası konusunda bana yardımcı olması için personel işe aldım.
Eskiden doğrudan WordPress’e yazı yazardım. Ve tüm ekran görüntülerini kendim alırdım. Ve her şeyin doğru şekilde hizalandığından emin olurdum.
Bu saatlerimi alırdı.
Bugünlerde sadece Google Docs’ta bir taslak yazıyorum.
4.”Kaynağın Ol” İçeriği Yayınla
Geçerliliğe Odaklanın
“Kaynağın Ol” içeriği söz konusu olduğunda, aklınızda tutmanız gereken büyük bir önemli nokta var:
Araştırmanızı ciddiye almasını istiyorsanız, verilerinizin %100 geçerli olması gerekiyor.
Aslında hatalı sonuçlar yayınlamak veya yanıltıcı bulgular sunmak itibarınıza gerçekten zarar verebilir.
Çalışma geçerliliği, Backlinko’da çok ciddiye aldığımız bir konu.
Bu yüzden metodolojimizi paylaşıyoruz.
Ve ham veriyi Github üzerinden ücretsiz olarak erişilebilir hale getirin. Böylece herkes aynı veriyi kullanarak kendi analizini yapabilir.
Ayrıca bulguları yanıltıcı bir şekilde sunmamaya özen gösteriyorum.
Bulgularınızı Görselleştirin
Görseller “Kaynağın Ol” İçeriğinizi iki ana nedenle destekler:
İlk olarak, verilerinizi daha kolay anlaşılır hale getirirler.
Örneğin, “Bir sesli arama sonucunun Ortalama İlk Bayt Süresi (TTFB) 0.54 saniye (dünya genelindeki ortalama 2.1 saniye)” gibi bir istatistik.
Bir şeyi böyle bir istatistikle görselleştirmek gerçekten zordur.
Ancak bu gibi bir görsel bunu kolaylaştırır:
İkincisi, görseller diğer blog yazarlarına içeriklerine yerleştirebilecekleri bir şey sunar. Bu da bağlamsal geri bağlantılara yol açabilir, işte böyle:
Bir Basın Bülteni ile Tanıtım Yapın
Bu daha çok isteğe bağlı bir adımdır.
Ancak verileriniz ilginç veya şaşırtıcı bir şey ortaya çıkardıysa, bir basın bülteni, yazınızı o konuyu kapsayan gazetecilere ulaştırmada yardımcı olabilir.
5. Yükselen Konulara Atlayın
Epik İçerik, içeriğinizin öne çıkmasının bir yoludur.
İşte başka bir yol: popüler hale gelmeden önce yükselen konulara atlayın.
Soru şu: hemen yükselecek büyüyen trendleri nasıl bulursunuz?
Birini bulduğunuzda, ne yapmalısınız?
Bu konuyu tam olarak bu bölümde ele almayı planlıyorum.
İçerik Pazarlamada Google Trends
Google Trends, bir anahtar kelimenin büyüyüp küçülüp küçülmediğini doğrulamak için harika bir araçtır.
Ya da iki trendi birbirine karşı karşılaştırma:
Ancak, zaten bilmediğiniz popüler konuları belirleme konusunda bu kadar iyi değil.
Bu, “İlgili Sorgular” bölümüne göz atmadıkça geçerlidir.
İşte nasıl çalıştığı:
İlk olarak, yukarı doğru trend yaşadığını düşündüğünüz bir anahtar kelime arayın.
Ardından, sayfanın altındaki İlgili sorgular listesine göz atın.
Bu, Google’ın patlamaya başlayan terimleri size gösterme şeklidir.
Çok yardımcı olur.
6. Daha Fazla Epik İçerik Oluşturun
Şu anda daha önce hiç olmadığı kadar fazla içerik yayınlanıyor.
Bu, içeriğinizin GERÇEKTEN öne çıkmasını ÇOK zor hale getirir.
Aslında, bu sektör çalışmasına göre, çevrimiçi içeriğin %94’ü DIŞ bağlantıya sahip değil.
Peki: İçeriğinizin 2023’te nasıl fark edileceğini nasıl sağlarsınız?
Epik İçerik.
Epik içerik tam olarak adıyla olduğu gibidir: o kadar büyük, o kadar ayrıntılı, o kadar etkileyici içeriktir ki dikkat çekmemesi imkansızdır.
Ve bu bölümde, dijital pazarlama kampanyalarınızın bir parçası olarak bu yaklaşımı nasıl kullanacağınızı size göstereceğim.
Kalite > Miktar
2023 yılında içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, hangisi daha önemli:
Miktar mı? Yoksa kalite mi?
Benim görüşüme göre cevap kesinlikle kalite.
Devasa bir yazar ekibiniz yoksa, çok sayıda Epik İçerik oluşturmak neredeyse imkansızdır.
Aslında durum şu: Epik İçerik zaman, enerji ve birkaç düzenleme turu gerektirir. Ölçeklendirmek zordur.
Alan Uzmanlarıyla Çalışın
Bir bakıma, bu gerçek “yüksek kaliteli içerik” sırrıdır.
Peki, “Alan Uzmanlarıyla Çalışmak” ne anlama geliyor?
Bir SaaS şirketi kurma konusunda bir yazı yayınlamayı düşündüğünüzü varsayalım.
Bu içeriği yazmak için iki yaklaşım vardır:
Seçenek A: Rastgele bir serbest yazarı makaleyi yazması için işe alın.
Seçenek B: SaaS şirketini 1,000 müşteriye çıkaran bir girişimciyle çalışın.
Serbest yazar zaten var olan içeriği tekrarlayacaktır.
Elbette, serbest yazarın içeriği “iyi” olabilir. Ancak yalnızca Alan Uzmanlarından alabileceğiniz derinlikte bir içeriği eksik olacaktır.
Bir Alan Uzmanı, SaaS hakkında kendi ilk elden deneyiminden bahsedebilir: ayrıntılar, örnekler, beta sürümleri, kuşkular, ortaklıklar, fiyatlandırma testleri… ve gerçek hayatta bir şey yaparak elde edebileceğiniz milyonlarca başka şey.
7. İçeriği Yeniden Kullanma
İçeriği yeniden kullanmak, her yeni bir şey oluşturmak istediğinizde her seferinde sıfırdan başlamadan içerik pazarlamanızı ölçeklendirmenin harika bir yoludur.
(Bu nedenle içerik yeniden kullanımı şu anda popüler bir içerik pazarlama trendidir.)
Ancak şunu belirtmekte fayda var:
İnsanların içerik standartları son birkaç yıl içinde ÇOK yükseldi.
Bu da demek oluyor ki, bir makaleyi bir mikrofona okuyup işi bitiremezsiniz.
Bu bölüm, 2023’te içerik stratejinizin bir parçası olarak içerik yeniden kullanımını nasıl kullanacağınızı size gösterecektir.
İçeriği Her Formata Uygun Hale Getirin
İçerik standartları, sadece 2-3 yıl öncesine göre tamamen farklı.
O zamanlar, tek bir blog yazısının içeriğini farklı formatlara geri dönüştürebilirdiniz.
Ve işe yarardı.
Bugün, orijinal içeriğinizden fikirleri, kavramları ve örnekleri almalı… ve bunları yeni formata mükemmel şekilde adapte etmelisiniz.
2023’te İçerik Pazarlama Taktikleri
Bu rehberi 2023 için son derece uygulanabilir birkaç içerik pazarlama taktiği ile tamamlayalım.
Süper Kişiselleştirilmiş İletişim E-postaları Gönderin
İçeriği tanıtıyorsanız veya bir sosyal medya etkileyicisine ulaşıyorsanız, 2023’te iletişim e-postalarınızın GERÇEKTEN kişiselleştirilmiş olması gerekiyor.
Ve hayır, “Merhaba [İsim]” kişisel olarak sayılmaz.
Bunun yerine, iletişim e-postalarınız şuna benzemelidir:
Ya da böyle:
(Bu, bir metinden çalışamayacağınız anlamına gelmez. Ancak o metin kişiselleştirebileceğiniz birçok alana ihtiyaç duyar.)
Pitchbox’un yaptığı 12 milyon iletişim e-postasının analizi, e-postalarınızı kişiselleştirmenin cevapları yaklaşık üçte bir artırabileceğini buldu.
İçeriğinizi İş Birlikleriyle Tanıtın
İçeriğinizi daha fazla göz önüne çıkarmak mı istiyorsunuz?
Bir içerik iş birliği deneyin.
İçerik iş birliği, sizin ve başka bir işletmenin birlikte çalışarak tek bir içerik parçası üzerinde çalıştığı durumdur.
En iyi kısım nedir?
Bunun çalışması için mevcut bir kitleye sahip olmanıza gerek yok.
Kyle Byers, bu blogger anketi için Kinsta ve Mangools ile iş birliği yapabildi.
O dönemde Kyle, blogunda 5 yazı yayınlamıştı ve 47 e-posta abonesi bulunuyordu. Bu nedenle iş birliklerinden faydalanmak için devasa bir kitleye ihtiyacınız yok.
Eğer çaba sarf etmeye ve iş birliği yaptığınız kişiye değer sunmaya istekliyseniz, bu strateji işe yarayabilir.
